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广告英语语言特点及翻译技巧_论文

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第2 7卷第 3期  20 09年 5月   贵州大学学报 ( 社会科学版 )   J U NA   FG IHO   N V R IY Sc l c n e) O R LO   UZ U U IE ST ( oi  i cs  aSe V0 . 7 NO 3 I2   .  Ma . 0 9 y20   广告 英语 语 言 特 点及 翻译 技 巧  温 雪 梅  ( 湖南商务职业技术学院 , 湖南 长沙 400 ) 12 5  摘 要: 广告语言具有 自己独特 的风格和 巨大的感召力 , 用词、 句、 辞等 方面表现 出一定 的特点。本  在 造 修 文着重分析 广告英语 的语 言特点 , 以及针对 此种语 言特 点在翻译过程 中需要注意 的技巧 。   关键 词 : 告 英 语 ; 言特 点 ; 广 语 翻译 技 巧  中 图 分 类 号 : 3  H1 文献标识码 :  A 文 章 编 号 :0 0— 09 20 )3— l4— 7 10 5 9 (0 9 0 0 1 0  一 、 引  言  广 告 即广 泛地告 知公众 某种 事物 和宣传 活动 。著 名 的美 国市场 营 销协 会 ( m r a  ren soi A ei nMakt gA sc— c i   ao , i tn 简称 A A) 广告 界定 如下 : M 将   Adv ri g i he n n—pes n lc mmun c t n o   f r to   s al  a d fra d u u ly p ru sv  n n ? e tn  s t   o — ro a  o iai   fi o main u u ly p i  o   n   s al  e s a ie i  a- o n   t e a o   o cs,s r i e   ri e s b  d n i e  p ns r  r ug   e v  ̄o s me i . ur  b utprdu t e vc s o  d a   y i e t d s o o s t o h t   a u   d a  i f h h 消 费者每 日面对 的广告数 目 1益 增 多 , 3 而作 为广 告重要 组成 部分 的广告 语 言文字 , 也脱 颖而 出 。广告  英语 经过 了长 期 的发展 , 在用词 、 句 、 辞等 方面 表现 出一定 的特点 。根据 不 同 的特点 , 造 修 在翻译 不 同广告  时 , 同样 要 注意使 用恰 当 的词 汇 、 辞 , 表 现广告 应有 的含义 。 也 修 来   二、 广告英语词汇特点  作为传播信息的手段 , 广告用语必须简洁 、 生动 、 形象、 富于感情色彩和感染力。因此 , 广告英语用词  与普 通英 语有 着 较大 的区别 。   () 1 创新 拼写 , 增强 吸引力  在 英语 广告 中 , 些 广告 创 作 人 员 故 意 把 某 些 大 家所 熟 悉 的字 或 词 拼错 ( s eig , 一 mipln ) 或加 上 前 缀  s l (rf )后 缀 (uf ) 以此造 出新 的词 (o ae 。新 造 的词 虽 然 与原 词 形 态不 同 , 意 义仍 然存 在 。 同  pex 、 i sfx 、 i ci g) n 但 时, 人们 往往认 为用词 富于创 新 的广告 , 宣传 的产 品也 常具独 特之 处 。 其   a 造 字 ( o igw r) 、 c i n   od  n 广 告英语 中常用 的一种 创新 拼写 的方法 , 通过 将几 个词 中 的一 些字母 合成 在 一起 , 或是 加上前 、 缀 , 后   形 成一 些普 通英 语 中不常见 的词 汇 , 到引人 注意 的 目的- 。例如 : 达 】 J   T eOagmotsD n    ew r .世界 最高 品质 的橙 汁  h  rne s t r ki t   ol e   i nh d 这里的“ r gm s s , Oa e ot t 实际是等于“ r g + o + s 。m s和 e 都是表示形容词最高级。这里  n e” Oa e m s e ” o n t t t s t 与“ r g” Oa e 连用 , n 表现这种橙汁饮料的“ 高品质、 高纯度等” 可以给人们丰富的想象空间。 ,   在 英语 广 告 中 , 出现 的前 缀 、 缀 有 :ue 一( spro sa,sprmnn,spreet ue— 常 后 S pr 如 uecl sl uee iet u ecln,spr o l   i ,sp ra a sp dgt 以及 e 一(R l , iy x l nx 。如 : f e u en tr , u e ih) n ul x oe Pat ,Ke e ) x e e   Gi e a T me  o al,t  l v     i x t  l o al,t  l a g o   i . o a l   o d T me    Tm x 献 给大家 的是美 好 时光 。 ie 奉   收稿 日期 :0 9— 1—1  20 0 2 作者简介 : 温雪梅( 95一) 女 , 南浏阳人 , 16 , 湖 湖南商务职业技术学院副教授 , 湖南 师范大学博 士研 究生。   ? l 4- 1   这里的“ ie” Tm x 可译成“ 天美时”Tm x=T e+ E cln 由此对天美时手表 的计时准确 的特点  ,ie i m xe et, l 给予 了充 分 的肯定 。   b 错 拼 ( s el g  、 mi p ln ) s i 错 拼也 是 常见 的一种 拼 写创新 , 拼 的原 因是 为 了形 成相 同音 韵 , 体现 幽默 , 错 或 或点 明主体 。   典 型 的错 拼 , 如 : r k it miaD y 天 一杯

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