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电子商务技能大赛

时间:2015-05-20


特步杯 2014 电子商务技能大赛
一、大赛名称 2014 年第二届 “特步杯” 全国电子商务实战技能大赛 二、大赛简介 《国家中长期教育改革和发展规划纲要》 文件要求, 积极贯彻教育部有关深入实施教育教学 质量与教学改革工程,大力支持以就业为导向的高等职业院校改革与建设;在课程体系、教 学内容和教学方法上,在知识更新、实践教学、创新创业教育等关键环节上,深化教育教学 改革,进一步提高学生的实践能力、就业能力、创新能力和创业能力,造就新一代适应未来 挑战的高素质人才。 2014 年 4 月 30 日国务院总理李克强主持召开国务院常务会议, 确定进一步促进高校毕业生 就业创业的政策措施。启动实施“大学生创业引领计划”,落实和完善创业扶持政策,帮助更 多高校毕业生自主创业。在电子商务网络平台开办“网店”的高校毕业生,可享受小额担保贷 款和财政贴息政策。 为进一步促进传统企业、 电子商务企业、 学校电子商务专业等电商发展相关要素的互相交流, 促进学校电子商务专业人才培养同社会需求接轨, 促进电子商务产业发展壮大, 特举办 2014 年第二届“特步杯”电子商务实战技能大赛,诚邀全国各高等学校和职业学校师生参赛。 大赛本着“以赛促学、以赛促教、以赛促建”的宗旨,以“电商职场,非同凡响”为主题,面向 全国在校大学生、中专生,通过电子商务实战的团队竞赛形式,充分锻炼和提升学生的电子 商务运营知识和实操技能,充分锻炼学生的逻辑思维能力、商务营销能力、交流沟通能力、 决策与执行力,同时激发在校生创新、实践、创业的热情,为其日后进入职场与社会接轨夯 实基础。 本次大赛由厦门市电子商务协会主办;特步(中国)有限公司冠名;厦门大学金融研究所、 厦门理工学院商学院协办; 厦门优优汇联信息科技有限公司、 厦门亿储信息科技有限公司承 办;微信提供平台支持服务;中国农业银行提供金融支持服务。大赛于 2014 年 6 月启动, 于 2014 年 9 月 1 日正式开赛。大赛分本科组、高职组和中职组,分为两个阶段,第一阶段 为初赛,第二阶段为决赛。 三、大赛组织 主办单位:厦门市电子商务协会 大赛冠名:特步(中国)有限公司 协办单位:厦门大学金融研究所 厦门理工学院商学院 协办单位:厦门优优汇联信息科技有限公司 厦门亿储信息科技有限公司 平台支持:微信 金融支持:农业银行 媒体支持:腾讯、新浪网、搜狐网、网易等 四、大赛组委会顾问组 陈曙光: 国家电子商务示范城市专家咨询委员会专家、 商务部电子商务专家咨询委员会专家、 国家标准化委员会电子商务标准化总体组专家 张亦春: 中国著名经济金融学家、 国家级金融重点学科学术总带头人、 香港科学院荣誉博士、 博士生导师、厦门大学金融研究所所长 林建宗:厦门市电商专家咨询组组长、厦门市电子商务协会专家委员会主任、厦门理工学院

商学院副院长 林志强: 漳州宏源表业有限公司 董事长 肖利华:特步(中国)有限公司集团副总裁、电子商务中心总经理 林木顺:德晖资本 投资总监 苗 春:厦门优优汇联信息科技有限公司 总经理 黄惠华: 乔丹体育股份有限公司 电商总监 张志伟: 石狮市木林森户外用品有限公司 运营总监 何学华: 浩沙集团 运营总监 吴国强: 香港格男仕品牌男装 厦门总经理 五、赛事制度 1、比赛内容: 电子商务实战技能大赛通过电子商务实战来锻炼和考察参赛团队的电商项目运营能力和电 商岗位操作技能。本次赛事含初赛和决赛,分成本科组、高职组、中职组三个不同的组别分 组竞赛,由行业电商专家、企业电商运营管理人员、学校电商教师组成的评委组考核评分。 1.1 初赛阶段 初赛分成三个考核环节,具体内容如下: 1.1.1 网店建设环节 1.1.1.1 移动版店铺建设 基于“移动电商实战教学系统”考核参赛团队手机商城的店铺装修商品管理等方面的知识和 技能。 1.1.1.2 PC 版店铺建设 基于“C2C 实战教学系统”考核参赛团队的店铺装修与商品管理等方面的知识和技能。 1.1.2 线上线下整合营销环节 考核参赛团队结合线上商城、 移动商城通过线下活动、 线上宣传营销的方式进行线上线下整 合营销。营销必须以效果为导向,同时展现营销的创意性,团队的组织、策划、执行能力, 以及营销效果评估。 1.1.3 电商实战环节 考核参赛团队的电子商务实战销售能力。 销售平台与销售渠道不限。 在规定时间内利用线上 线下营销宣传推广方式争取实现最高的销售业绩。 1.2 决赛阶段 参赛团队陈述本队初赛时电子商务项目运营全过程,重点突出“线上线下创意营销活动”(含 策划、组织、执行、营销、效果评估) ,做 PPT 简报展示及答辩。 2、比赛规则: 比赛分为本科组、高职组、中职组三个组别分别评分。 比赛分初赛、决赛二个阶段。 2014 年 9 月 15 日至 12 月 15 日为初赛阶段时间, 在此阶段选手利用移动商城实战教学系统、 C2C 实战教学系统,完成网店店铺装修、logo 设计、产品描述、产品营销(线上推广和线 下营销同步) 、客服服务、支付交易、物流等电子商务业务流程。 2014 年 12 月 26 日至 28 日于福建厦门举办决赛。 全国各参赛选手在初赛基础上按照晋级规 则, 三个组别分别选出参赛团队晋级决赛。 决赛团队陈述本队初赛时电子商务项目运营全过 程。 3、评分标准:

3.1 初赛阶段: 初赛考核以下三个方面:网店建设、线上线下整合营销推广、电商实战运营。 3.1.1 网店建设 3.1.1.1 移动版店铺建设(每位参赛队员开设一个) 序号 项目 内容 评分点 说明 1 店铺申请 (30 分) 1)完善店铺信息 2)店铺名称 3)店铺简介(店铺故事) 1)店铺信息完善性 2)店铺命名是否能够吸引人 3)店铺简介是否准确描述 4)店铺情况与店铺风格 优(20-30 分) 中(10-19 分) 差(0-9 分) 2 店标制作(LOGO) (20 分) 1)设计制作店标 1)店标大小 2)店标构图 3)内容创意 4)店标表现力及与店铺定位 优(16-20 分) 中(8-15 分) 差(0-14 分) 3 店铺店招 banner 制作 (30 分) 1)制作设计店铺 banner 1)banner 大小 2)banner 构图 3)设计创意 4)banner 表现力及与店铺定位的一致性 5)banner 美观性 优(20-30 分) 中(10-19 分)

差(0-9 分) 4 商品分类 (20 分) 1)添加商品分类 1)分类数量 2)分类逻辑 3)分类文字描述 优(16-20 分) 中(8-15 分) 差(0-14 分) 3.1.1.2 PC 版店铺建设(参赛团队共同开设一个) 序号 项目 内容 评分点 说明 1 店铺开设 (5 分) 1)完善店铺信息 2)店铺名称 3)店铺简介(店铺故事) 1)店铺信息完善性 2)店铺命名是否能够吸引人 3)店铺简介是否准确描述 4)店铺情况与店铺风格 优(4-5 分) 中(2-3 分) 差(0-1 分) 2 店标制作(LOGO) (10 分) 1)设计制作店标 1)店标大小 2)店标构图 3)内容创意 4)店标表现力及与店铺定位 优(8-10 分) 中(4-7 分) 差(0-3 分) 3 店铺店招 banner 制作 (10 分)

1)制作设计店铺 banner 1)banner 大小 2)banner 构图 3)设计创意 4)banner 表现力及与店铺定位的一致性 5)banner 美观性 优(8-10 分) 中(4-7 分) 差(0-3 分) 4 商品分类 (5 分) 1)添加商品分类 1)分类数量 2)分类逻辑 3)分类文字描述 优(4-5 分) 中(2-3 分) 差(0-1 分) 5 首页装修 (40 分) 1)添加幻灯片 2)添加广告 3)添加商品模块 4)添加友情链接 1)设计创意 2)整体美观性 3)首页与店铺定位的一致性 优(30-40 分) 中(20-29 分) 差(0-19 分) 6 商品详情页制作(30 分) 1)制作商品详情页 1)内容原创性 2)商品卖点突出 3)设计创意 4)整体美观性 5)整体风格的一致性 6)商品数不少于 10 个 优(20-30 分) 中(10-19 分) 差(0-9 分)

3.1.2 线上线下整合营销推广 序号 项目 内容 评分点 说明 1 创意活动策划、组织、执行、营销、效果评估(40 分) 主题不限(组织校园电商文化周等活动) 1)活动创意性 2)活动影响力、效果 3)活动与品牌相关性 4)团队分工协作与执行 5)营销贯穿全程 优(30-40 分) 中(20-29 分) 差(0-19 分) 2 微信营销 (40 分) 围绕本次比赛,结合线下活动进行线上营销推广 1)文案原创性 2)主题相关性 3)传播深度与广度 优(31-40 分) 中(16-30 分) 差(0-15 分) 3 其他营销(如视频营销微博营销等) (20) 围绕本次比赛,结合活动进行其他方式的营销推广 1)作品原创性 2)主题相关性 3)传播深度与广度 优(14-20 分) 中(7-13 分) 差(0-6 分) 备注:营销活动方案、营销执行过程及效果材料按要求搜集、整理,提交。 3.1.3 电商实战运营 参赛团队报名完成后即获得比赛账号(可同时登陆校园 C2C、手机商城系统和大赛货源系 统) ,登录系统将商品信息导入自己的店铺(校园 C2C、手机店铺、淘宝等网店) ,开始电 子商务项目实战运营环节。比赛自开始之日起到 12 月 15 日初赛结束,团队销售额 10000 元人民币及以上,为满分 100 分。 (备注:以上金额按分销价计算,以货源中心系统订单金 额为准。如:销售额 8650 元,则成绩为 86.50 分。销售额 7433 元,则成绩为 74.33。 ) 3.2 决赛阶段

决赛阶段,参赛团队陈述本队初赛时电子商务项目运营全过程,重点突出“线上线下创意营 销活动”(含策划、组织、执行、营销、效果评估) ,做 PPT 简报展示及答辩(总分 50 分) 。 初赛成绩的 50%,加上决赛简报与答辩成绩即为决赛总成绩。决赛评分规则如下: 序号 项目 内容 评分点 说明 1 初赛成绩 —— —— 初赛成绩*50% 2 初赛电商项目运营全过程展现(简报与答辩) 初赛时电子商务项目运营全过程, 重点突出“线上线下创意营销活动” (含策划、 组织、 执行、 营销、效果评估) 1、初赛创意营销活动(含策划、组织、执行、营销、效果评估) ; 2、体现创新、创意亮点; 3、体现团队协作、交流、沟通; 4、展现团队发现问题、分析问题、解决问题的能力; 5、回答评委提问。 优(40-50 分) 良(30-39 分) 中(20-29 分) 差(0-19 分) 决赛名单公示:2014.12.20 决赛时间:2014.12.26-12.28 决赛地点:福建 厦门 4、晋级规则: 4.1 初赛晋级规则 初赛成绩=网店建设评分*20% 线上线下整合营销推广评分*30% 销售额评分*50%; 4.1.1 各参赛组中初赛成绩前 6 名的团队晋级决赛(组委会报销参赛队员及 1 位指导老师的 决赛交通、住宿费用) ; 4.1.2 各组初赛成绩排名第 7 名至第 18 名,共 12 支参赛队伍获得本次大赛三等奖; 4.1.3 各组初赛成绩排名第 18 名及以后, 大赛组委会视参赛队伍表现情况颁予本次大赛优秀 奖; 4.1.4 各省参赛学校(含本科组、高职组、中职组)超过 50 所,将设省赛特等奖 1 名(本科 组、高职组、中职组共 1 名) ,一等奖 3 名(本科组、高职组、中职组各 1 名) ,二等奖 6 名(本科组、高职组、中职组各 2 名) 。省赛特等奖直接晋级决赛。 4.1.5 每所学校晋级决赛的队伍仅限一支,因本条款限制而未能晋级的队伍,组委会颁发本 次大赛三等奖。 4.2 决赛评分规则 决赛成绩 = 初赛电商项目运营全过程展现(简报与答辩)成绩 初赛成绩的 50%

5、比赛时间截点: 2014 年 6 月 大赛启动


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