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2015年智能家电行业发展预测分析

时间:2015-03-23


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2015 年智能家电行业发展预测分析
有的说能上网的就是智能电视, 还有的说能安软件、 功能多的才是智能电视??身边的 朋友都推荐我买智能电视,说智能化是以后的必然趋势,但我逛了半天也没明白,到底什么 才是智能电视?《智能家用电器智能化技术通则》的实施,将对老百姓选购电视带来一定的 帮助。 不可否认,目前智能家电市场确实存在着一些不规范现象,比如有的彩电只有一个 3D 功能,也标榜成智能电视,还有的电视机可以播放从网上下载的影片,但其自身并不可以上 网,也说自己是智能的,因为一直没有行业标准,厂家都是自说自话,消费者们根本无法辨 别。从这个角度看,行业标准实施后将有利于智能电视真正的向智能化方向发展。 一旦贴上智能等级标识,对于是否真是智能电视,智能程度到底如何,消费者都可以一 目了然,不会再任凭厂商们吹得天花乱坠,花冤枉钱。但是消费者们以后购买智能家电,也 不能完全指望于标准,毕竟智能本身也只是个概念,即使有了标准,还是难以避免鱼龙混杂 的情况。 据宇博智业市场研究中心了解, 智能化技术应用与产品智能化是现代信息化社会发展的 技术前沿和必然趋势。制定智能家电标准,能为制造商、销售商、监管部门、消费者提供一 个具有较高技术权威性、 较强操作性和指导性的评价智能家电智能水平的依据。 消费者在选 购智能家电时也可作为相应的参考依据。 智能时代,家电企业向全能型品牌进军表现为很多方面,就制造企业自身来讲,智能意 味着其产品研发和制造向着“智能技术高端化、智控功能多元化、智能产品品类丰富化”的 方向发展。 从整个家电产业角度来说,智能还涉及整条产业链上下游的战略布局、智能化的协同、 信息资源的重组与共享等多个方面。 随着更多智能化,使用更方便,附有更多增值服务家电产品大规模推出,15 年智能家 电也将更受消费者关注, 市场也将进入到快速发展期, 而其他有利于推动智能家电市场快速 发展的因素还包括以下方面。 第一, 更多低廉的轻量级智能产品的出现正在不断提高消费者对于智能产品的认知, 激 发消费者的购买和体验欲望。 如以这次 AWE 展会来看, 不少厂商都推出了促进存量家电智能 化的产品, 这些产品可以十分简便地帮助用户实现对于家中现有电器的智能化管理, 如银河 风云在 2014 年底推出的价格不过百元的全球首款空调智能“伴侣” ,它可以让传统空调 10 秒内变成智能空调,通过智能手机即可对空调进行远程控制,如温度、风速、模式等,控制 的同时并准确地将空调运行状态实时反馈手机,从而十分轻松地让用户享受舒适健康的生 活, 该产品也因此成为京东智能单品众筹冠军, 销售额达到 1245 万;跨界科技公司展会上推 出的价格只有 2 百元左右的智能冰箱套装产品可以轻松地实现非智能化冰箱对于食材的智 能化管理,即用户只要买了智能冰箱套件(包括一个网关和若干个带有芯片的冰箱贴片) , 用户只需在放入或取出食品同时, 在冰箱表面贴上或取下与食材对应的贴片, 就可以智能化 管理食材,而公司还可以根据冰箱内的食材为用户定制食谱,提供营养建议等。

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再如,一些大厂商推出的轻量智能套装也比较受市场欢迎。如由“网关”“智能插 座”“门窗磁”“多功能传感器”“水浸传感器”五个产品构成的海尔 SmartCare 轻量智 能套装价格不到 500 元, 去年 12 月京东众筹获得 100 万以上的筹资总额, 它的吸引力在于: 用户只要一款 APP 即可联控所有家中电器, 五个产品之间还可以互联互通实现不同的智能生 活场景,解决了 90%以上家庭安全问题,如可以设置当门打开时自动开启灯光,检测到温度 过高就会联动开启空调等;今年更多的公司还将推出类似的轻量智能套装,如以小米多功能 网关为中心,搭配人体传感器、门窗传感器、无线开关灯的小米智能家庭套装上半年即将正 式入市, 它将为用户搭建一个智能的安防系统, 这些轻量级智能产品的大量入市无疑大大降 低了用户享受智能生活的门槛,激发了消费者对于智能家居类产品的兴趣。 第二, 随着上游各类智能家电解决方案的成熟以及普及以及智能家电核心部件成本的大 幅度降低, 家电厂商实施产品智能化的成本也越来越低, 如智慧家居的通讯模块一年前还有 30 元,今年已经降低到 10 元,预计未来价格还将大幅度下降;各类为家电厂商提供智能化 交钥匙解决方案的厂商近年来也纷纷涌现, 部分厂商在竞争激烈的情况下, 为了抢夺市场份 额, 甚至部分免费为家电厂商提供智能化产品解决方案, 这也更大程度上刺激家电厂商更大 规模推出智能产品。如美的要求 2015 年所有新研发设计的产品都必须智能化,30 个大类产 品中的 229 种产品都实现互联互通, 智能家电销售占比将达到所有产品销售的 35%, 16 年美 的智能家电的销量占比将达八成, 销售量将超过 1 亿台。 龙头厂商大规模发展智能家电的示 范效应无疑将会刺激更多的厂商跟进,15 年后很可能家电市场会出现新售家电,“无家电 不智能”的局面。 第三, 各类大型厂商为了获得智能家电发展的主导权, 都纷纷跨界合作联合更多的合作 伙伴建立智能家电平台,以此扩大智能家电平台市场影响力。如既 14 年京东,海尔搭建了 智能家电平台,占据了发展先机之后,AWE 会上更多的大型厂商也都不甘落后,纷纷宣布将 建立智能家电平台: 如苏宁表示将于 2015 年 4 月推出智能家电平台的超级 APP (应用程序) , 与相关厂商合作的智能空调、智能厨卫产品也会同步上市,苏宁也希望借此打造一批 100 万元级别、甚至 500 万元销售级别的智能产品,而与该超级 APP 相连的不仅有产品,还有各 类服务,如这个 APP 还将与苏宁易购打通,当用户在智能烤箱上查看到的菜谱、食材后,就 可以在苏宁易购上直接下单, 还可以将自己的创意菜谱上传到 APP, 增强社交乐趣和参与感; 再如美的智能家居系统 M-Smart 系统 3 月也全面开放, 以此将美的智能家居平台的扩展到黑 电、娱乐、机器人、医疗健康等更广的产品和服务领域,构建更广义的商业和生态圈,从而 能更好地完善用户的智能生活体验。 这些平台的出现和壮大短期似乎增加了目前智能家电市 场的割裂局面, 不利于智能家电市场标准的统一, 但是实际上却有利于加速智能家电市场的 成熟。 如不同的平台根据自身的优势采取了不同的智能家电协议和标准, 通过市场竞争的作 用, 更适合我国智能家电市场发展的标准将会涌现出来, 从而为今后一个统一的智能家电市 场标准的诞生创造了有利条件;更多的平台公司通过跨界合作的方式引入合作伙伴将会吸引 更多的社会资源进入智能家电市场, 它们的共同发力将有利于为用户创造更多的智能生活场 景, 更大程度上增强用户对于智能家电的粘性;平台之间采取了不同的智能家电协议和标准, 也有不同的优势,它们之间虽然之间有竞争关系,但出于共同培育市场,实现优势资源互补 等因素考虑,它们之间也会互相合作,资源共享,如京东与海尔 U+的合作,这也决定了不

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同平台之间未来也很可能相互融合, 平台整合后的价值对于用户的吸引力自然也会越大, 从 而更快促发智能家电市场规模的扩大。 哪类智能家电市场先爆发 虽然受以上因素推动,从中国智能家电行业竞争格局分析及发展前景预测报告了解 2015 年智能家电市场进入快速发展轨道可能性大,但是期望市场向当年智能手机一样在较 短时间较快爆发也是不大现实的,毕竟目前促进家电完全智能化的相关技术应用还不成熟, 智能家电标准不统一等, 这都意味着厂商们宣传的许多智能生活场景并不能完全实现, 用户 智能生活的体验也会大折扣。当然,这并不排除部分切中了用户痛点,且自身也具有较大增 长空间的部分智能家电产品能更早取得更快的增长, 如除了智能电视外, 各类有关空气管理 的智能家电产品, 包括空气净化器等, 由于它们能够更智能地帮助用户改善目前糟糕的空气 环境,也最有可能获得市场的欢迎,进入较快增长阶段;此外,食品制作类智能电器,包括 烤箱、厨电产品等,由于它们能够解决人们在食品制作过程中的痛点,并容易与目前已经成 熟的食品电商形成联动, 建立一个对用户来说粘性更强的美食生态圈, 它们也更容易获得用 户青睐;而至于目前市场中较热的智能安全类,或健康类产品,包括摄像头,冰箱等,由于 它们的智能化需要更广义层面智能化基础设施的支持, 如没有社区的智能化管理, 家庭的智 能化安全应用将会打折扣, 没有智慧医疗的广泛普及, 家中智能健康类电器的应用价值也会 受到影响。 而在这场家电智能化的热潮中, 我们认为以下家电厂商有望最先获益: 有着巨大品牌优 势, 能够更快整合优势资源建立智能家电生态圈, 并为合作伙伴和用户创造更多价值的厂商, 如青岛海尔,公司依靠着七大智慧生活圈的建设,今年有望取得商业模式的突破;有着多产 品品类优势, 更多获得用户入口价值, 并且能依赖自身多元化产业的优势更快整合优势资源 构建以用户为中心的“垂直一体化和内容服务生态圈”的公司,如 TCL 集团。


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