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试探功能对等理论在广告翻译的应用_论文

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? 9  ? 8   怀 化 学 院 学 报  21 0 2年 1   O月 能 对 等 理 论 做 指 导 ,处 理 好 以下 几 个 关 键 环 节 。   1 .广 告 翻 译 的 词 汇 处 理  理 ,喝 了这 样 的 汽水 ,心 情 还 指 不 定 会 乱 成 什 么 样 子 。如 果  翻译 为 “ 喜 ” 七 ,效 果 却 不 同 凡 响 。 “ ” 在 汉 语 中 ,意 为 神  喜 英 语 广 告 的一 个 鲜 明特 色 , 即力 求 用 最 简 洁 明 了 的词 或  短语 ,引 起 消 费者 的兴 趣 ,刺 激 消 费 者 购 买 ,以 期 节 省 广 告  费用 和 获 利 。语 言是 文 化 的 产 物 ,也 是 文 化 的 反 映 ,英 汉 两  种 文化 存 在 巨 大 的 差 异 ,两 种 语 言 上 的 差 异 也 是 不 言 而 喻  的 。 许 多研 究 显示 ,具 有 不 同背 景 文 化 的人 们 对 同一 个 事 物  采 飞 扬 ,喜 气 洋 洋 。试 想 , 口渴 难 耐 之 际 ,恰 逢 一 瓶 “ 七  喜 ” 在 手 ,让 你 消 极 情 绪 一 扫 而光 ,何 乐 而 不 为 ? 奈 达 的 功  能 对 等 理 论 ,将 译 文 接 受 者 的 反 应 作 为 翻 译 合 格 与 否 的 标  准 ,也 提 出 内容 重 于 形 式 之 说 ,为 翻译 广 告 提 供 许 多 借 鉴 之  处。   2 .广 告 翻 译 的 句 法 处 理  或 者 词 组 有 不 同 的 感 受 和 联 想 。语 言 是 文 化 中 的 一 部 分 ,译  者 必 须 精 通 两 种 语 言 ,并 且 将 文 化 因 素 考 虑 在 内 。 例 如  奈 达 翻译 理 论 中最 为人 们 熟 悉 的一 个 方 面 ,就 是 他 的 动  态对 等 翻译 观 ( 能 对 等 理 论 ) 所 谓 动 态 对 等 翻 译 ,是 指  功 。 “ ”在 中 国文 化 中代 表 吉 祥 如 意 。但 “ r o” 在 英 文 中 却  龙 da n g 带 有 邪 恶 的 意 思 。 因 此 ,把 “ r o” 翻 译 为 中 文 时 ,译 者  da n g 最 好 翻译 为 “ 龙 ” 或 者 加 注 解 。 相 反 ,把 “ ” 翻 译 为 英  恶 龙 从语 义 到语 体 ,在接 受语 中 用 最 切 近 的 自然 对 等 语 再 现 源 发  语 的 信 息 。 在 动 态对 等 的 翻译 中 ,译 者 着 眼 于 原 文 的 意 义 和  精 神 ,而不 拘 泥 于 原 文 的语 言 结 构 , 即 不 拘 泥 于 形 式 对 应 ,   文 时 ,采 用 “ h eedao ” 这 个 翻 译 比较 恰 当 。 同 理 ,我  Ci s r n n   g 们 翻译 广 告 ,尤 其 是 将 国 内 的产 品 引 入 国外 市 场 之 时 ,不 得  不 注 意 产 品商 标 所 隐含 的相 关 意 义 。 产 品 商 标 名 翻 译 的好 坏  这 便 是 他 强 调 的 内容 重 于 形 式 之 说 。 而 要 将 源 语 的 意 义 和 精  神 尽 可 能 的 再 现 ,意 味 着 在 一 定 程 度 上 要 牺 牲 掉 源 语 的语 言  取决 于 以 下 三 个 标 准 : ( ) 商 标 必 须 与 广 告 内 容 有 紧 密 联    1 系 ;() 商 标 必 须 充 分 体 现 产 品 的 优 势 和特 色 ; ( ) 商 标 翻  2 3 译 必 须 对 受 众 产 生 同样 的效 果 。   表 达 形 式 。奈 达 在 其 功 能 对 等 理 论 体 系 中 ,提 出 了 一 个 非 常  重 要 的概 念 一 t   eo e sC n n e C p c y “n o e  a t   h D c dr   h a n l a a i : I r r h t h e ’   t  d t  e ta sae   sa e f s te h n e  a ct  fte e e tr ln u g  r n ltd me s g   t h  c a n lc pa i o h  rc p o a g a e i y r a e , te rnsao s bie   o ma e mpii i fr t n n h   e d r h  ta ltr i o lg d t  k  i l t nomai  i te c  o 奈 达 认 为 , 在 翻 译 过 程 中 ,译 者 必 须 尊 重 接 受 语 的 特  征 ,不要 一 碰 到 困 难 就 想 自己 创 造 语 言 ,而 要 尽 可 能 地 挖 掘  oi nl et x l i i tet nl e  x”  r ia t   p c       as t t t . g   x e itn h r a d e ’ 就 是 说 ,在 翻  也 接受 语 的 表 达 潜 力 , 因 为 每 种 语 言 ,包 括 所 谓 的 “ 始 语  原 言” ,都 有 丰 富 的 手 段 来 表 达 思 想 ; 因 此 译 文 应 当 尽 量 使 用  译文 接 受 者 喜 闻 乐 见 的 ,符 合 接 受 语 表 达 规 范 的 言 语 形  式 。   我们用功能对等理论来分析以下三个实例。 …   例 一 ,知 名 皮 具 品 牌 “ o ln 首 次 引 进 国 内 市 场 时 , Gli ” do   译 时 ,我 们 有 必 须 将 原 语 中 隐 含 的 信 息 明 朗 化 。只 有 通 过 将  隐 含信 息 明 朗化 ,译 者 才 能实 现 功 能 对 等 。笔 者 用 以 下 实 例  佐证 之。   原 文 :Va

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