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刍议中国对外文化贸易逆差的原因及对策

时间:2011-11-04

对策与战略

刍议中国对外文化贸易逆差的原因及对策

曹岚 卢萌
(中国环境管理干部学院 经济学系,河北 秦皇岛 066000 )
摘要 :随着文化经济的发展,文化贸易在国际贸易格局中发挥着越来
越重要的作用。 文化产业是我国经济体系发展起步较晚的产业,面对来 自国际上众多业己发展成熟的文化产业的竞争和威胁,我国文化贸易逆 差的瓶颈制约作用也日益凸显。 大力发展国际文化贸易,对于改善中国 对 外 贸 易 结 构 、改 变 中 国 对 外 文 化 贸 易 严 重 逆 差 等 方 面 问 题 ,都 有 着 不 可忽视的作用和意义。

加工工厂就能强大起来的;它还必须拥有影响并引导这个世界的 文化力量。 中国对外货物贸易的功绩不容否认,今后我们也还是 需要继续发展对外贸易。 总之,只有在技术、服务贸易,特别是文 化贸易 引 导 下 的 货 物 贸 易 才 真 正 是 健 康 的 、可 持 续 发 展 的 、造 福 于民的贸易。 二、探究我国文化贸易逆差的原因 中国出口的文化产品 50% 以上是游戏设备、文教娱乐和体育 器 材, 这 确 实 与 中 国 近 年 来 作 为 全 世 界 制 造 业 大 国 的 地 位 相 吻 合 , 却与中国是一个有最悠久文化历史传统的国家这一地位不相 宜。 探究其原因如下:

关键词 :经济;文化贸易;文化经济;逆差

Abstract:With the cultural economic development,
cultural trade in the international trade patterns also play an increasingly important role. The start of cultural industry is relatively late in the China's economic system. Face of competition and threats from many the international long time cultural industries, bottleneck constraints of China's cultural trade has become increasingly prominent. To develop international cultural trade has , have the role and significance can not be ignored in the improvement of China's foreign trade structure, and to change the culture of China's foreign trade deficit and other issues of serious.

1. 缺乏对传统文化的重视,对文化贸易认识肤浅
由于对传统文化的不重视,以及中国传统观念认为文化就是 文化,做 生 意 就 是 做 生 意 ,中 国 人 很 少 想 到 去 卖 文 化 。 在 中 国 今 天,是 否 彻 底 批 判 儒 家 学 说 ,已 经 成 了 是 否 是 真 正 改 革 开 放 的 标 志了。 反观其他国家,它们却非常重视保护自己的文化元素和文 化产品。 花木兰是中国的,但美国却把它拍成了电影;三国演义是 中国的,但却被日本开 发 成 网 络 游 戏 软 件 。 遗 憾 的 是 , 中 国 人 对 于中国 文 化 的 认 同 、传 播 和 文 化 贸 易 、文 化 产 业 的 发 展 仍 然 处 在 一个比较模糊与犹豫的状态中。

Keywords:economy;cultural trade;cultural economy;
deficit

2. 缺少能够占领国际市场的文化产品,尤其是知名品牌
缺 乏 现 代 文 化 新 产 品 ,高 质 量 文 化 产 品 太 少 ,现 代 文 化 精 品 太少,无法“走出国门”。未来的营销是品牌互争长短的竞争。品牌 对文化产品和服务的出口来说是一种最重要的无形资产。 由于缺 乏有代表性的知名品牌, 我国的文化产品难以被广泛认可和接 受,难以进入发达国家主流市场。

一、我国文化贸易逆差的现状 在我们沾沾自喜于中国已成为世界第三大货物贸易大国时, 我国的文化产品贸易却存在着巨大的逆差。 从笔者对 2008 年中 国主要文化产品贸易逆差统计的数据可知:我国在主要的文化产 品贸易方面,都存在着严重的逆差。 最严重的是版权贸易中的电 视节目、其它和软件,电视及其它只有进口而没有出口,而软件进 口是出 口 的 120 倍 ;其 次 是 期 刊 的 进 出 口 ,进 口 量 竟 然 是 出 口 量 的 60.9 倍。 还有些产品的贸易逆差问题已经不是单纯的贸易问题了。如 电 影 ,2000~2004 年 ,中 国 进 口 影 片 4332 部 ,而 出 口 影 片 却 屈 指 可数。再如语言,中国从小学到博士一直都在学英语。中国人学习 英语,既拯救了英语语言,也帮助了英语国家财政。 一个真正的 大 国 ,不 是 靠 卖 衬 衫 给 世 界 、靠 成 为 所 谓 的 世 界

3. 缺乏国际营销,文化产品传播方式落后
我 国 文 化 产 品 的 传 播 ,仍 停 留 在 传 统 技 术 基 础 上 ,运 用 高 新 技术创 新 不 够 ,与 发 达 国 家 存 在 较 大 差 距 ,文 化 产 品 缺 乏 吸 引 力 和竞争力。 发达国家在文化商业运作过程中高度重视营销。 好莱 坞在世界范围内的成功,很大程度上要归功于市场营销。 我们往 往在剧目制作上不惜成本,但在宣传推广方面却非常吝啬。 我国 文化产品销售网络不畅,销售力量薄弱。 掌握国际市场信息、把握 国际市场机遇的能力不强,远不能满足中国文化产品走向国际市 场的需求。

4. 缺少中西文化的“摆渡者”,尚未形成完善的中介机制

2010 年 2 月 Special Zone Economy 特区经济

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在国外拥有较为完善的经纪人制度, 这些经纪人对于激活、 培育并规范文化艺术市场, 促进文化产品的出口起到了重要作 用。 而在我国,中介组织发育迟缓,尤其缺乏能够在国际文化贸易 市场上进行创造、生产、推销的企业或中介机构。 仅仅创造出更多 的文 化 产 品 、更 新 文 化 传 播 方 式 还 不 够 ,要 使 优 秀 的 中 华 文 化 传 播海 外 ,还 必 须 有 好 的 文 化 “摆 渡 者 ”,而 培 养 这 样 的 优 秀 文 化 人 才需要战略眼光,更需要时间。

展。 国家有必要培养一批对中外文化都有较深造诣的语言专家 , 来从 事 文 化 交 流 ,培 育 自 己 的 文 化 中 介 组 织 ,充 分 利 用 国 外 的 中 介,以此 作 为 中 国 文 化 “摆 渡 ”的 工 具 ,成 为 中 华 文 化 走 向 世 界 的 桥梁。

5. 完善文化贸易法律、法规,完善政府服务保障机制
我国有必要建立一部有关文化贸易方面的专门法规。 政府应 对文 化 贸 易 给 与 扶 持 ,实 行 经 济 优 惠 政 策 ,对 文 化 产 品 进 行 出 口 补贴、优 惠 税 率 ,放 宽 文 化 产 品 出 口 的 限 制 ,简 化 出 口 手 续 ;相 关 部门应成立专门的推广文化产品的机构,为文化产业的发展提供 保障,协 调 各 部 门 的 关 系 ,规 范 出 口 秩 序 ,维 护 文 化 企 业 的 权 益 , 了解和收集出口信息,畅通出口环节。 中国对外文化贸易存在严重的贸易逆差现象 。 所以,无论是 从文 化 资 源 的 角 度 讲 ,还 是 从 综 合 国 力 的 角 度 讲 ,这 种 严 重 的 文 化贸易逆差都应该迅速扭转。 因此,大力发展文化贸易,改变文化 贸易 中 的 严 重 逆 差 现 状 ,进 而 改 善 中 国 对 外 贸 易 整 体 格 局 ,已 经 成为摆在我们面前的迫切任务。 中国要成为强国,文化与政治、经 济必须同时强大,应该借奥运、世博会等影响,带动会展业和相关 传媒 业 ,拓 宽 我 国 新 兴 文 化 产 业 领 域 ,尽 快 改 变 中 国 的 文 化 贸 易 逆差现象。

5. 缺乏政策规范,政策支持力度不够
我国文化产品和服务出口无序竞争的现象十分严重。 一些短 视的海外演出商利用这些无序竞争,把中国表演艺术产品的价位 压低到难以置信的程度。 如何给予文化产品扶持,政府没有明确 的、切实可行的措施。 政府必认识到:如果说货物贸易可以主要通 过企 业 自 己 去 开 拓 市 场 的 话 ,则 文 化 产 品 的 贸 易 中 ,政 府 的 作 用 将是至关重要、不可或缺、不能替代的。 三、改善中国对外文化贸易的建议

1. 重视中国传统文化,加深文化贸易的认知
我 们 应 该 摒 弃 落 后 意 识 ,增 强 现 代 意 识 ,用 现 代 意 识 来 观 照 和处 理 传 统 文 化 资 源 ,重 视 中 国 传 统 文 化 ,沟 通 中 西 文 化 之 间 的 巨大差异。 文化贸易在全球经济贸易体系中占有举足轻重的地 位 ,因 此 ,对 于 一 个 国 家 来 说 ,发 展 对 外 文 化 贸 易 具 有 重 要 的 意 义。 文化生产和贸易具有高附加值的特点,能够加快国民财富积 累、实 现 可 持 续 发 展 ,还 能 为 其 他 产 业 的 外 贸 出 口 开 辟 广 阔 的 道 路,传播文化理念和生活方式,提升国家文化形象,提高国家的整 体竞争力。 所以要充分认知文化贸易的作用才能增加动力。



参考文献 :

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2. 整合文化产业资源 , 培养民族文化品牌
未来产品的竞争是品 牌 的 竞 争 。 中 国 地 大 物 博, 人 口 众 多, 又具有从未中断过的文化积淀。 我国文化企业要树立品牌意识, 在国际市场上建立其属于中国自己的品牌。 要重点扶持那些影响 大、社会效益好的民族文化企业组建企业联盟,扩大生产规模,提 高产品竞争力,以在国际市场上占有一席之地,生产出原创性强, 并吸收了世界优秀文明成果的对国外消费者有吸引力的文化精 品,打造国际市场上的具有中国特色的文化品牌。

[3] 许 静 涛 ,徐 沛 君 . 摆 脱 逆 差 —文 化 输 出 与 当 代 文 化 建 设 [M]. 南
昌:江西美术出版社,2009.

[4] 蒋 晓 梅 . 中 国 对 外 文 化 贸 易 的 现 状 、原 因 及 对 策 [J]. 辽 宁 工 程
技术大学学报(社会科学版),2007 ,(05).

[5] 詹小琦 . 中韩文化贸易逆差的原因与对策分析 [J]. 重庆工商大
学学报(社会科学版), 2008 ,(08).

[6] 中华人民共和国新闻出版署网 .

3. 强化市场营销观念,提高文化产业的国际竞争力
要高度重视对于文化产品的国际市场营销,加大对国际营销 的投入力度;做好市场调查工作,进行市场细分,充分了解所要进 入市场的消费者需求,减少“文化折扣”。 以现代意识为包装,树立 起文化品牌,并对品牌元素进行整合营销。 即品牌在营销过程中, 销售的不仅是产品本身,还有附加在品牌内涵之上的其他相关信 息。

作者简介 :曹岚(1968 年 - ),女,中国环境管理干部学院副教
授,研究方向:国际贸易、市场营销。

4. 发展文化中介组织,发挥文化中介机构的作用
培育对外文化中介机构。 积极发展从事演出展览、广播影视、 新闻出版等业务的对外文化中介机构。 业与国际知名演艺、展览、 电影、出版中介机构或经纪人开展合作,向规模化、品牌化方向发

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特区经济 Special Zone Economy 2010 年 2 月


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