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试析中外影视广告创意的差异_论文

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大 众 文 艺  ? 影视 传媒 ?   试析中外影视广告创意的差异  曾小 艳  ( 广 西财 经学 院  广 西 南宁  5 3 0 0 0 3 )   摘要 :影视 广告是 企业和 产品在 人类视 觉上 的缩影 ,所 以不管  长 短和 播放 的次 数都 有不 可 分割 的关系 。无论 是 中 国还 是外 国,   是 中国的还是 外国的都要 达到同样的效果——吸 引消费者的 眼球 ,激  影 视 广 告 的时 间都 是5 秒钟 、1 5 秒钟、3 0 秒钟、4 5 秒 钟、6 0 秒  发 购买产 品的欲 望。纵然 目的相 同,但是毕竟是在 两种 不同的文化 环  钟 、9 O 秒 钟 、1 2 0 秒 钟 作 为基 本 单 位 。 中 国 的影 视广 告制 作 一般   境和社会环境 中产生的 , 也 一定存在许 多不 同之处 。中外影视 广告 的   会按 照 客 户 的要 求剪 成多 个 版本 ,3 O 秒钟 的广 告会 有 1 5 秒钟、1 O   差异之 处就在 于各 自的创意上 ,创意作为影视广告的核心所反 映出的   秒钟 和 5 秒 钟 的版 本 ,在 播 出的 时候 大 多会 采用 5 秒钟到1 5 秒 钟 的  差异性对 于发展我 国的影视 广告有重要意 义。   关键词: 中外影视 广告;创 意;差异  较短 版 本 。而 在外 国 影视 广 告主 要是 3 O 秒钟 的 版 本 。造成 这 一 差  异 的还 是 由于广 告投放 者对 于 影视 广告 的理 念不 同。   2 . 影视 广告 的影 像和 声音  影 视广 告 凭借 诸 多 的优 点例 如传 播 力强 、速 度 快 、受 众 多等  中国 的影视 广 告 的创 意大 多 来 自平 常 的生 活 ,为 了使 广 告 能  现 已经 是 广 告行 业 中的 龙头 地位 。影 视 广 告在 外 国 已有数 百年 的  够达 到 出彩 的效 果 ,设计 者 将人 物服 装 制作 的 极其 精 良,使 用 高  历 史 ,但进 入 中国市场 才 不到 几十 年 。   端大 气 的道 具 ,甚 至 不信 血本 加 入诸 多 奢华 的 东西 ,但 是 这 些对  人 们常 常 以影 视广 告获 得奖 项 的多 少来 评价 其 好坏 , 由于 中   于广 告 的可 信度 是 没 有任 何 帮助 的 。试 分析 如 下 :1 . 广 告人 物 的  国 影视 广 告获 奖少 于 外 国影视 广 告 ,就 被视 为质 量 不如 人 家 。其  语言 行 为与 音 乐渲 染氛 围不协 调 。 为表现 子 女孝 敬 老 人主 题 的椰  实 这种 评判 方 法是 不 科 学的 ,也 不符 合 影视 广 告 比赛 的宗 旨, 比  岛鹿 龟 酒 的广 告 中 ,过度 的 音乐 使观 众 感 到不 自然 ,找不 如 何融  赛 主要 在于 交 流 ,而 不 是定量 地 评价 。创意 在影 视 广 告中 主要 体  入情 景 中去 。2 . 在 明 星代 言 广告 中 , 明星 自身 形象 与 产 品格格 不  现在 文 化背 景 、表 达 形式 和 描绘 手法 三 个主 要 方面 ,文 化 背景 是  入 。像 宋丹 丹 与护 彤 、赵 本 山与 泻利 停 、 范伟 与感 叹 号等 ,这 些  产 生创 意 的沃 土环 境 , 是评 价创 意价 值 的关 键 因素 。表 达 形式 是  将创 意 如何 传 播 出去 ,选 取什 么 方式 调 动感 官 。描 绘

试析中外影视广告创意的差异_论文.pdf

试析中外影视广告创意的差异 - 大众文艺 ? 影视 传媒 ? 试析中外影视广告创意的差异 曾小 艳 (广 西财 经学 院 广西 南宁 530003) ...

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浅析中外影视广告设计的差异 姓名:罗燕飞 学号: 摘要...关键词: 广告, 背景, 差异 一.创意思维的差异中国...中外影视广告鉴赏论文 3页 2下载券 浅析中外影视...

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试析中西文化差异广告创意的影响 - 广告创意不仅是广告的核心,而且是广告的生命

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试析中西文化差异广告创意的影响 - 今传 媒 2011 年第 10期 文化 传播 与教 育 试析 中西文钝差异对 广告创 意 影响 王晓迪 ( 南开大学 滨海 学...

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试析广告创意的差异性 - 创意差异性缔造了成功的广告市场。创意是广告宣传的灵魂,

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