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试析中外影视广告创意的差异_论文

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大 众 文 艺  ? 影视 传媒 ?   试析中外影视广告创意的差异  曾小 艳  ( 广 西财 经学 院  广 西 南宁  5 3 0 0 0 3 )   摘要 :影视 广告是 企业和 产品在 人类视 觉上 的缩影 ,所 以不管  长 短和 播放 的次 数都 有不 可 分割 的关系 。无论 是 中 国还 是外 国,   是 中国的还是 外国的都要 达到同样的效果——吸 引消费者的 眼球 ,激  影 视 广 告 的时 间都 是5 秒钟 、1 5 秒钟、3 0 秒钟、4 5 秒 钟、6 0 秒  发 购买产 品的欲 望。纵然 目的相 同,但是毕竟是在 两种 不同的文化 环  钟 、9 O 秒 钟 、1 2 0 秒 钟 作 为基 本 单 位 。 中 国 的影 视广 告制 作 一般   境和社会环境 中产生的 , 也 一定存在许 多不 同之处 。中外影视 广告 的   会按 照 客 户 的要 求剪 成多 个 版本 ,3 O 秒钟 的广 告会 有 1 5 秒钟、1 O   差异之 处就在 于各 自的创意上 ,创意作为影视广告的核心所反 映出的   秒钟 和 5 秒 钟 的版 本 ,在 播 出的 时候 大 多会 采用 5 秒钟到1 5 秒 钟 的  差异性对 于发展我 国的影视 广告有重要意 义。   关键词: 中外影视 广告;创 意;差异  较短 版 本 。而 在外 国 影视 广 告主 要是 3 O 秒钟 的 版 本 。造成 这 一 差  异 的还 是 由于广 告投放 者对 于 影视 广告 的理 念不 同。   2 . 影视 广告 的影 像和 声音  影 视广 告 凭借 诸 多 的优 点例 如传 播 力强 、速 度 快 、受 众 多等  中国 的影视 广 告 的创 意大 多 来 自平 常 的生 活 ,为 了使 广 告 能  现 已经 是 广 告行 业 中的 龙头 地位 。影 视 广 告在 外 国 已有数 百年 的  够达 到 出彩 的效 果 ,设计 者 将人 物服 装 制作 的 极其 精 良,使 用 高  历 史 ,但进 入 中国市场 才 不到 几十 年 。   端大 气 的道 具 ,甚 至 不信 血本 加 入诸 多 奢华 的 东西 ,但 是 这 些对  人 们常 常 以影 视广 告获 得奖 项 的多 少来 评价 其 好坏 , 由于 中   于广 告 的可 信度 是 没 有任 何 帮助 的 。试 分析 如 下 :1 . 广 告人 物 的  国 影视 广 告获 奖少 于 外 国影视 广 告 ,就 被视 为质 量 不如 人 家 。其  语言 行 为与 音 乐渲 染氛 围不协 调 。 为表现 子 女孝 敬 老 人主 题 的椰  实 这种 评判 方 法是 不 科 学的 ,也 不符 合 影视 广 告 比赛 的宗 旨, 比  岛鹿 龟 酒 的广 告 中 ,过度 的 音乐 使观 众 感 到不 自然 ,找不 如 何融  赛 主要 在于 交 流 ,而 不 是定量 地 评价 。创意 在影 视 广 告中 主要 体  入情 景 中去 。2 . 在 明 星代 言 广告 中 , 明星 自身 形象 与 产 品格格 不  现在 文 化背 景 、表 达 形式 和 描绘 手法 三 个主 要 方面 ,文 化 背景 是  入 。像 宋丹 丹 与护 彤 、赵 本 山与 泻利 停 、 范伟 与感 叹 号等 ,这 些  产 生创 意 的沃 土环 境 , 是评 价创 意价 值 的关 键 因素 。表 达 形式 是  将创 意 如何 传 播 出去 ,选 取什 么 方式 调 动感 官 。描 绘手 法 是采 用  何种 手 段将 创 意完 美 地包 装 。这 三个 关 键 点是创 意 表达 的 重要 步  骤 ,也 是评 价创 意 好坏 的标 准 。通过 这 三个 方面 来 分析 中 外影 视  的 差异 。   一 大众 所 熟悉 的笑 星 却 生硬 地 药 品疗效 结 合在 一起 ,并 没有 给观 众  带来 欢 乐 ,反 而让 观众 怀 疑 药品 的真 实性 与 可靠 性 。3 . 中 国的影  视广 告 中太 多 多余 的 旁 白 ,几乎 每一 秒 都存 在 台 词 。这些 年 的广  告都 存 在这 个 问题 。脑 白金广 告 是这 一类 广 告 的典 型代 表 ,虽 然  说很 成 功 ,但 是成 功 的地 方在 于 “ 今 年 过节 不 收 礼 ,收礼 只 收脑  、 文 化心理 背 景  白金 ”这句 台词 ,而 至于 画 面所 呈现 的 是什 么 ,观 众 几乎 没 有人  实不 算 是影 视广 告 , 单纯 靠 台词 的广 告 是传 统纸 质 的 或是 电波 的  模式 ,长 时 间观 众 会产 生 厌烦 心 理 。外 国影 视 广 告中 几乎 没 有 出   文 化背 景 主要 包括 政 治环 境 、 民族 文化 、观 众 理念 和 影视 广  记得 。没有 很 好 的发挥 影 视广 告 视觉 和 听觉 综 合感 官 的效 果 ,其  告 发展 的历程 等 多个 方面 ,这 些 因素都 可 以广 告的创 意 。   1 . 受 中国儒 家 思想 的影 响  在 中 国几千 年 的 发展 历 史中 ,一 直 是受 到儒 家 思想 的 影 响,   现全 篇 台词 的,他 们 善于 巧 妙的 利用 表现 要 素来 创 造 独特 的 风格  中 国人 所有 的个性 发 展都 是 建立 在人 际 关系 上 ,对 于人 格 从来 没  与美 好 的意 境 。如 拉 波水 泥粘 胶 之修 女 篇 ,设 计者 用 教堂 圣 洁 的  有 自己的评 判 标准 ,所有 的 标准 都是 来 自其 他 人 的评价 。中 国的  灵歌 取 代 了语 言 ,用 几位 修 女的 表情 变 化烘 托 出 了特 定 的环境 氛  成 年人 的他 人 意识 和 群体 意 识非 常 强烈 ,受 社会 道 德 的约 束十 分  围 ,把 不 同年 龄修 女

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