nbhkdz.com冰点文库

旅游演艺的发展历程及其对旅游业的影响(1)

时间:2012-02-19

科技广场 2009.8

旅游演艺的发展历程及其对旅游业的影响
A Study on the Developing of Domestic Tourism Performing Art and Impact on the Tourism Industry
刘艳兰 Liu Yanlan (广西师范大学历史文化与旅游学院, 广西 桂林 541000) (History Culture and Tourism School, Guangxi Normal University, Guangxi Guilin 541000) 摘 要:近年来, 随着国内旅游业的快速发展和大众休闲娱乐意识的增强, 旅游演艺产品的市场需求增长迅速。 旅游演艺在 丰富景区及旅游地的文化内涵、 提升旅游地形象, 以及促进地方经济发展上的作用已越来越为各地政府、 企业和旅游研究者所 旅游演艺的现实发展需要对旅游演艺进行深入研究。 在参考了前人相关研究的基础上, 本文主要探讨旅游演艺的基本概 重视。 念、 旅游演艺的发展历程及特点, 分析了旅游演艺对旅游业发展影响等问题。 关键词:旅游演艺; 发展历程; 影响 中图分类号: F590 文献标识码: A 文章编号: 1671-4792-(2009)8-0032-03 高水平艺术质量,更成为华侨城文化旅游产品的竞争力要 素。 其后,以雄厚的文物资源称雄文化旅游市场的陕西省, 为了改变游客 “白天看庙, 晚上睡觉” 的旅游市场资源 “浪费” 的格局, 也开始发展旅游演艺。 他们的观众面更广, 不仅包括 国内游客, 更有大批外国旅游者。陕西省当时创作生产这类 演艺产品的主力是国有剧院团, 其演出场地也是在自己的剧 院, 因此, 他们在吸引来西安旅游的团体游客的同时, 也面向 社会零散观众。 陕西省歌舞剧院为此精心打造的 《仿唐乐舞》 和 · 《唐 长安乐舞》 等一批旅游演艺产品, 成为我国最早的文 化遗产演绎型旅游演艺品牌。而在首都北京, 宣武区恢复了 湖广馆京剧老戏台由北京京剧院驻场演出、 前门饭店首创的 “梨园剧场” 茶座欣赏模式、 东城区雅宝路北京歌舞团常年演 出的旅游歌舞 《北京之夜》 等等, 都是以游客为夜间演出的目 标观众的旅游演艺产品, 它们为开拓旅游市场做出了积极贡 献。 进入新世纪之后,国内旅游景区大型演艺活动风起云 《宋城千古情》 广西 、 涌, 各地陆续推出的品牌项目如杭州的 的 《印象·刘三姐》 云南的 、 《印象·丽江》 杭州的 、 《印象·西 湖》 湖北的 、 《盛世峡江》 均成为旅游业发展的亮点和时 等, 尚。 2 我国演艺旅游产品的特点 ★本文为广西壮族自治区 2009 年研究生科研创新计划项目。

近两年, 随着旅游演艺的发展, 特别是演艺产品规模和 影响力的扩大, 以及演艺业与旅游业相互渗透形成旅游演艺 市场, 使得旅游演艺在旅游业中的地位越来越高, 体现在名 称上就是 “演艺” “旅游” 与 的结合更加紧密, 出现了 “旅游演 出” 旅游表演” 旅游演艺” “ 、 “ 、 的用法。 近一年来,旅游演艺” “ 的用法比较普遍, 似乎有了约定俗成的意味。 演艺是指通过人的演唱、 演奏或人的肢体动作、 面部表 情等来塑造形象、 传达情感从而表现生活的一门艺术。旅游 演艺则是从旅游者的角度出发,依托著名旅游景区景点, 表 现地域文化背景、 注重体验性和参与性的形式多样的主题商 业表演活动。在旅游景区现场进行的各种表演活动, 以及在 旅游地其他演出场所内进行的, 以表现该地区历史文化或民 俗风情为主要内容, 且以旅游者为主要欣赏者的表演、 演出 活动, 统称为旅游演艺。 1 旅游演艺的发展历程 我国以旅游游客为观众的旅游演艺活动, 最早可以上溯 求美、 求 到上世纪 80 年代。它是一种满足旅游消费者求乐、 求知欲望的文化创新。上世纪 80 年代中期, 深圳华侨城 新、 集团为开发文化旅游主题园区、 增加文化魅力, 推出了在旅 游园区内上演的大型驻场演艺节目, 其观众主要是购票入园 的游客。这一创新模式获得了游客的热烈欢迎, 演艺节目的

32

与传统演出相比, 旅游演出具有独特的特点: 演出地点 大多在室外或者在旅游地的剧院里, 演出时间基本是在晚间 游客休闲时段, 游客就是观众, 演出内容为旅游城市或景区 旅游演出 (点 的特色文化。传统演出在有限的空间里进行, ) 则自由得多,既可根据剧情需要以自然造化为实景舞台, 也 而在 可在剧院的舞台上。传统演出观众只是观看演出的人, 旅游演出中, 观众同时也是参与者。旅游演艺产品主要强调 以下特征: 2. 1 突出地方文化特色 文化是旅游的灵魂。 旅游演艺产品非常重视对本地文化 资源的挖掘与文化内涵的开发, 力图将文化资源与演艺科技 手段相融合, 打造具有地方特色的文化演艺大餐。如, · 印象 刘三姐在策划初期, 广泛邀请多学科专家对民族文化、 旅游 资源和旅游市场进行调查与研究。 旅游演艺把桂林的山水文 突出了桂林独特的地 化, 壮、 侗、 苗等少数民族文化相结合, 方文化。 2. 2 注重娱乐性, 强调旅游者观赏与参与体验的结合 传统的文艺演出偏重于艺术性和思想性, 而旅游演艺因 其是为旅游者提供的休闲娱乐的精神文化产品, 所以在保证 艺术性的前提下, 更要注重娱乐性, 让游客能够真正得到精 神上的放松, 达到愉悦身心的目的。 旅游演艺产品首先综合运用多种艺术表现手法,如舞 杂技、 武术、 魔术等, 使演出欢快、 热闹、 幽默, 雅俗共赏, 蹈、 使观众喜闻乐见。桂林的梦幻漓江, 节目汇集了杂技、 武术、 舞蹈, 《梦幻漓江》 中展示了漓江山水育化和人文风采。 其次, 要充分利用声、 电等现代高科技手段, 光、 强化视听效果, 营 造娱乐氛围。 如横店影视城在电影 《英雄》 的拍摄地—— —秦王 宫景区, 复原了部分经典场景, 专门聘请了武打指导对进行 表演的演员的动作一一锤炼, 利用声、 电等技术, 光、 再加上 高空飞腾特技, 生动地再现了电影中 “水幕棋馆” 打斗的激烈 场面, 并且利用电影原声烘托氛围, 增加了表演的效果, 吸引 这种独特的娱乐形式极大地改进了传统 了众多游客的眼球。 的游乐方式, 无疑是最具吸引力和参与性的活动。它容易调 听、 动游客的各种感觉器官, 刺激游客的视、 触觉等多种感 觉, 使游客对活动的感受更丰富, 印象更深刻, 从而获得更愉 悦的体验。 《梦回延安保卫战》 不但运用现代高科技手段营 , 造出真枪实弹的战争场面,而且突出了台上与台下的互动。 演出后期在表现军民欢庆胜利的场面时, 演员将花生、 红枣 等 “胜利果实” 送到了每一位观众的手里, 那份喜悦让许多人 不由自主地加入到欢庆队伍中去, 扭起秧歌唱起来。

2. 3 旅游演艺主题与景区主题相一致 旅游景区, 特别是主题公园, 一般都有着比较鲜明的主 题形象。 主题是景区的核心和灵魂, 是景区成功与否的关键。 创立主题的根本目的就是为了避免或减少重叠性的市场竞 争, 实现有序的、 细致的市场分割。 好的主题需要相应地好的 好的产品来表现。旅游演艺作为生动展现景区形象的 内容、 重要手段, 要在进行市场分析、 了解游客需求的前提下, 设计 出能从不同方面表现、 深化景区主题形象的产品来。也就是 说, 景区的演艺活动可以形式各异, 但在内容上要与景区主 题相一致。 2. 4 商业性质 演艺项目的开展能吸引旅游者, 延长其逗留时间, 从而 产生溢出效益, 带来商业利益。如桂林阳朔的大型山水实景 演出 《印象 刘三姐》 以 · ,“印象刘三姐” 为总题, 大写意地将刘 广西少数民族风情、 漓江渔火等元素创新 三姐的经典山歌、 组合, 不着痕迹地融入山水, 还原于自然, 成功诠释了人与自 然的和谐关系, 创造出天人合一的境界, 被誉为 “与上帝合作 的杰作” 。演出以真实的山水景观为舞台, 以大自然为剧场, 四季景色不同, 晴雨变化不同, 演出也不相同, 色彩与光的配 合运用效果非常好, 带给观众更加真实的感受。漓江南北的 旅游演艺大潮, 尤其以山水实景类最为火爆。 3 旅游演艺产品对旅游业发展的影响 随着人们对高层次、 具有丰富文化内涵的旅游产品需求 的增加, 旅游演艺成为旅游景区发展的助推器。旅游演艺对 旅游业的影响日益明显, 成为旅游地不可缺少的一部分。 3. 1 为旅游业增添旅游资源, 增强旅游吸引力 挖掘、 整理、 开发丰富而零散的文化资源, 并使之进行产 业化组合, 建立大旅游产业结构体系, 即可发挥其独特的旅 游吸引功能。旅游与文化的交融提升了旅游产品的品位, 展 现出文化旅游的巨大魅力, 形成其独特的文化个性和具有垄 断性的吸引力, 增加了旅游产品的竞争能力, 为旅游增添了 新的活力。文化产业带动了旅游产品的创新, 可以拓展市场 空间, 强化产品差异, 从而增强旅游吸引力。 3. 2 成为新的经济增长点, 促进旅游景区及旅游地的经 济发展 在景区中, 文娱表演相对于其他静态展示和动态机械类 娱乐项目有更大的挖掘、 发展和创新空间, 因而演艺产品成 每推出一 为旅游景区产品创新的重要切入点。对景区来说, 项演艺产品, 特别是大型的演艺产品, 就有可能吸引大批游 客的到来, 从而成为景区新的经济增长点。 旅 游 演 艺 的 发 展 历 程 及 其 对 旅 游 业 的 影 响

33

科技广场 2009.8

对于旅游地来说, 成功的大型演艺产品的作用远不止于 此。 《印象 刘三姐》 · 就给阳朔带来了多重的效益。阳朔县在 《印象 刘三姐》 · 公演的 2003-2006 年内, 旅游总收入共增加 了 5 亿多元, 县城土地增值平均达到 5 倍以上。据广西旅游 2006 年桂林市旅游收入在连续增长 3 年后, 达到 部门统计, 68.75 亿元,接待游客 1337 万人,比上年同期分别增长了 18.63%和 11.03%。这样, 公司的收入不仅是演出门票, 而且 房地产、 品牌、 景区经营等, 产业链得到了迅速扩张。 有旅游、 3.3 作为营销手段, 提升旅游地及景区的形象和知名度 旅游景区营销的主要目的是在潜在旅游者心目中构建 景区形象, 以激发他们的旅游欲望。形象是一个潜在顾客在 对总体印象的选择性注意基础上形成的精神或内心上的认 知与理解, 它是在形象塑造者精心打造、 不断充实与创新的 创造性过程中形成的。形象之所以重要, 在于它能向潜在旅 游者传递目的地或景区的核心本质或具有代表性的事物, 从 而使游客对目的地产生预期的感受。 研究表明, 景区形象确实能够影响旅游者行为。在旅游 决策过程中, 旅游者一般会选择和考虑具有强烈鲜明形象的 旅游景区。同时, 由于旅游演艺产品能够以现代科技手段和 精巧的构思策划, 鲜明地展现景区和旅游地文化, 生动地演 绎景区主题,从而成为展示景区和旅游地形象的立体名片。 如张艺谋执导的 《印象 刘三姐》 不仅使山水甲天下的桂林 · , 旅游形象中增添了浪漫的人文气息, 也使阳朔的知名度有了 《禅宗少林 · 更大提升; 登封嵩山景区推出的由梅帅元策划的 音乐大典》 以禅宗音乐丰富了嵩山景区的文化底蕴, , 也改变 了许多人只知少林寺不知登封的情形, 登封终于引起世人关 注, 知名度迅速提高。

3.4 改变了传统的游览方式, 丰富了旅游的内容 由于旅游演艺产品的渗入, 改变了传统的 “白天看庙、 下 晚上睡觉”走马观花的旅游方式。 , 而今, 旅游演艺的 车撒尿、 开发利用, 使旅游者可以参与到旅游体验当中, 身临其境、 自 很多旅游城市针对旅游者的 我参与地体验一些当地的文化。 “白天看山水, 晚上看人文” 的旅游方式。 这改变 需求, 推出了 了传统的游览方式, 丰富了旅游的内容。

参考文献 [1]杨艺.区域文化资源向旅游产品转化的研究—— —桂林 旅游演艺产品的创新发展[J].安徽农业科学, (09 . 2008, ) [2]张蕾.旅游目的地演艺项目开发模式探讨(上)[N].中 国旅游报, 2008-04-18. [3]陈蕊.中国旅游演艺市场发展策略分析[J].商场现代 2008,(09 . ) 化, [4]徐世丕.旅游演艺对我国传统演出市场的冲击和拓展 [J].中国戏剧,2008, ) (09 . 四川师范大学, [5]李幼常.国内旅游演艺研究[D].成都: 2007. [6] 徐世丕. 旅游演艺市场日渐火爆 [N]. 今日信息报, 2006-03-02. [7]扈明.演艺旅游成景区主流赢利模式[N].北京商报, 2007-08-10.

作者简介 刘艳兰(1984— ,女,江西吉安人,旅游管理专业研究生, ) 研究方向: 旅游经济。

34


旅游演艺的发展历程及其对旅游业的影响_图文.pdf

旅游演艺的发展历程及其对旅游业的影响 - 一 刘艳兰 【uanln Yia (

2017年旅游演艺行业现状及发展趋势分析 (目录).doc

份有价值的旅游演艺行业研究报告,可以完成对旅游演艺行业系统、完整调研 分析...演艺产业发展历程 3.1.2 演艺产业发展特点 3.1.3 演艺产业市场规模 3.1.4 ...

旅游演艺发展思考(精简版).doc

确立游客对文化消费 需求,目前我国旅游演艺产业呈现出一个南北东西各展风采、民营国有 百花齐放,品牌产品声誉日隆的发展态势,业已成为旅游业可持续发展 强劲...

旅游演艺行业分析报告(经典版).doc

旅游演艺行业分析报告(经典版)目录 一、旅游演艺:...宋城演艺 VS 观印象 1发展历程 2、经营模式 3...而宋城对旅游演艺的布局数量相对较少,但近期推出的...

旅游业的发展及其对区域的影响(课件)_图文.ppt

旅游业的发展及其对区域的影响(课件) - 第 1节 第四章 旅游与区域发展 旅游业的发展及其对区域的影响 ...

国内外旅游演艺综述研究(DOC).doc

演艺业和旅游业结合的新型旅游形式就是其中之一,该形式也越来越受到人们的喜爱。...刘艳兰.旅游演艺的发展历程及其对旅游业的影响[J].科技广场,2009,(8):32-34...

旅游业的发展及其对区域的影响_图文.ppt

旅游业的发展及其对区域的影响_天文/地理_自然科学_专业资料。第四章 旅游与区域发展第一节 旅游业的发展...

第四章 第一节 旅游业的发展及其对区域的影响(中图版 ....ppt

第四章 第旅游业的发展及其对区域的影响(中图版 选修三)_政史地_高中教育_教育专区。地理选修3 旅游地理第四章第一节 旅游与区域发展旅游业的发展...

大力发展旅游演艺业 促进旅游与文化融合.doc

山水实景演出以景观文化、历史文化和传统文 化为依托...二、准确把握当前旅游演艺业的发展机遇和挑战 一个...旅游合作 发展领导小组,加强对旅游与文化结合发展...

国内旅游演艺的发展_图文.ppt

国内旅游演艺的发展“白天观光,晚上赏秀” 新旅游方式 旅游演艺项目成为一景,更成为其所在地的一 个...

旅游业的发展及其对区域的影响课件_图文.ppt

旅游业的发展及其对区域的影响课件 - 第节 1 第四章 旅游与区域发展 ? 自主

2016年旅游演出行业现状及发展趋势分析.doc

、基本信息报告名称: 2016-2022 年中国旅游演出行业研究分析及市场前景预测报告...通过旅游演出项 目研究团队多年对旅游演出行业的监测调研, 结合中国旅游演出行业...

旅游演艺的分类及作品赏析.doc

笔者就我国旅游演艺的内涵及发展对策谈点浅见。 一...是旅游演出,认为旅游演艺对于旅游业来说是一种旅游...欣赏的过程;三是旅游表演,认为旅游演艺是指将以 ...

旅游对社会文化的影响.txt

研究旅游业在其发展过程中是如何对区域社会及文化...必须要对区域旅游产业的发展个合理规划,趋利...原始文化特色大型文化旅游演艺产品,推出一批具有原...

第四章第一节旅游业的发展及对区域的影响_图文.ppt

旅游与区域发展第一节 旅游业的发展 及其对区域的影响 开始 第一节 旅游业的发展及其对区域的影响 ?...

旅游对中国文化发展的影响DOC10(1).doc

旅游对中国文化发展的影响DOC10(1) - 旅游对中国文化发展的影响 序文: 旅游是一个朝阳产业,它经济意义是众所周知。但很多人 都忽视了旅游与社会文化的关系...

第8章 旅游演艺策划_图文.ppt

2015/9/5 3 第8章 旅游演艺策划 8.1 旅游演艺概述 8.2 中国旅游演艺的发展历程与趋势 8.3 旅游演艺...

4.1章节 旅游业的发展及其对区域的影响_图文.ppt

4.1章节 旅游业的发展及其对区域的影响 - 第一章 第二章 旅游资源的类型与分布 旅游资源的综合评价 开发 第三章 旅游景区规划、旅游活动设计 效益 产业 第四章...

旅游演艺的分类及作品赏析.doc

笔者就我国旅游演艺的内涵及发展对策谈点浅见。...是旅游演出, 认为旅游演艺对于旅游业来说是一...旅游演艺为表现旅游目的地的历 史文化及和民俗...

2016-2022年中国旅游演艺行业市场分析与发展策略咨询报....doc

201608/09-210067.html 报告摘要目录旅游演艺是...年中国文化旅游业发展状况剖析 2.1 2014-2016 年...行业发展历程 4.1.2 行业转型发展 4.1.3 主要演艺...