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2015年七夕节主题活动策划方案2

时间:2015-10-09

2015 年七夕节主题活动策划方案
—七夕鹊桥会,林中缘遇赛
“执手相爱,情系一生”
概要:
七夕节作为中华民族一个历史悠久的节日,它蕴含了中华民族丰 富的文化内涵,展示了民众对忠贞爱情的向往、对祖先恩德的感念、 对人生幸福的追求、对健康美丽的祈盼等长久的文化价值。 本次活动通过精心策划且具有鲜明主题, 能够引起轰动效应, 具 有强烈新闻价值, 在最大程度上帮助企业达到更有效的品牌传播和销 售促进。活动营销具有广告、促销、公关、推广等一体的整合效果。 特定的公众参与将会为企业创造隐形广告,极大节约企业营销成本, 并在客户心中留下深刻记忆。 有利于提高企业销量和市场占有率, 活 动营销作为后广告时代广告模式的新突围, 对企业而言是探索新路径 下的企业新活力。再加上节日氛围渲染,使本次活动别具亮点。 一.活动背景

历史渊源: 牛郎织女 爱情传说

现实情况: 节日趋同 理解误区

活动开展: 必要性 重要性 独特性

二.活动主题
执手相爱,情系一生

三.活动定位解析
本次活动区别于其他七夕活动, 以重拾传统节日文化为立足点, 以传 达爱情永恒理念为最终目的。 最大程度传递品牌的核心价值, 并引起 消费者的情感共鸣,进而提升品牌的影响力。

四.活动目的及意义
1.追寻传统节日的真谛: 通过本次七夕活动, 可以加深襄阳市民对传 统节日及其文化内涵的把握,做到继承传统、推陈出新。在正确理解 传统文化的基础上,不断与时俱进,创新传统节日的形式。 2.建立良好的企业形象: 此次活动无论对处于成长期的企业还是成熟 期的企业都是一次提高知名度的机会, 企业发展过程中对于品牌建设 甚至维护都是企业长期发展的根本立足点。 本次活动将吸引超高人气 量,通过口碑宣传扩大企业美誉度,利于企业远期市场份额的占据。 3.带动企业短期销售:活动营销无疑是当今最吸引眼球的营销手段, 以本次七夕活动为载体介入重大的社会活动, 为企业产品以及品牌增 加独特的附加价值。 4.利于搜集特定客户数据信息: 本次活动将最大程度为企业整合到消 费者信息, 利于企业后期进行品牌推广时点对点推送企业信息, 建立 客户数据库。 5.吸引媒体的关注度: 通过网络, 一个事件或者一个话题可以更轻松 地进行传播和引起关注。 人人都是自媒体, 本次活动的独特性将会免 费创造足够广的传播渠道。 6.丰富襄阳市民精神文化生活: 随着襄阳经济水平的提升, 襄阳市民

对文化要求日渐提高。迫切需要多层次、有内容、健康积极向上的文 化活动。 本次七夕活动作为创新七夕传统活动形式的新举措, 具有深 远意义。

五.活动内容
活动对象:夫妻、恋人 活动形式: 1.通过各种渠道征集夫妻或恋人参与本次比赛。 2.比赛规则: 男士从张公祠森林公园上山经虎头山往烈士塔方向, 女 士从烈士塔方向经虎头山到张公祠森林公园, 男女双方各持号码相同 颜色不同的手牌, 可在中途任何地点缘遇后交换手牌, 各自继续行进 到比赛终点处,按到达综合时间选取前 18 名做为胜出者给予奖励。 注:比赛前让男女双方分开,由工作人员提 3 个默契大考验问题,并 由工作人员记录。参赛者作答完后直接开始比赛,不能碰面。当参赛 者行进到翠屏山庄大坝上时由工作人员提问并由参赛者回答, 回答正 确继续前进,回答错误惩罚一杯苦瓜汁。
男女双方回答记录问 题 男女双方比赛行进 男女双方各到中转站 处签到并提问

男女双方回到比赛起 点

3.比赛注意事项: 沿途设 7 个中转站, 男女双方需到各中转站工作人 员处登记,绕越任一中转站,视为违规自动淘汰;比赛中途不能使用 任何交通工具和通讯工具,违规自动淘汰。

序号 1 2 3 4 5 6 7

中转站位置 岘山文化广场 烈士塔塔顶 烈士塔后山 翠屏山庄大坝 虎头山 张公祠森林公园 东风电气

4.奖项设置:冠军(第 1 名) 1 名 亚军(第 2-3 名) 2 名 季军(第 4-8 名) 5 名 鼓励奖(第 9-18 名) 10 名 活动时间:2015 年 8 月 22 日、23 日 活动地点:岘山文化广场--烈士塔---虎头山--张公祠森林公园

六.活动组织
主办单位:襄阳日报传媒集团 冠名单位: 承办单位:襄阳加油汉江传媒有限公司 协办单位: 媒体支持:襄阳日报、襄阳晚报、汉江网、加油汉江、襄阳日报新襄 阳微信、襄阳日报新襄阳微博、襄阳晚报新襄阳微博

七.宣传推广策略
1.总体规划:以“执手相爱,情系一生”为主题,采取线上线下两条 路径进行宣传推广。 以自身报纸媒体现有优势为主轴进行推广, 辅以 相关媒介进行综合宣传。 2.具体实施方案:

线上策略: 汉江网 加油汉江微信 加油汉江微博 新襄阳微信 新襄阳微博 大楚网 荆楚网

线下策略: 襄阳日报 襄阳晚报 加油汉江

3.方案详细安排规划: 第一阶段:《襄阳日报》、《襄阳晚报》、《加油汉江》周刊、新襄 阳微信平台、电子阅报屏刊发活动信息,宣传造势。 第二阶段:活动开展跟踪报道,具体形式:依据比赛情况,采访参与 者,在报纸专版进行深度报道。 时间段 第一阶段 投放位置 话题示例

《加油汉江》微 相约七夕,只为 博 找到你

第二阶段

《汉江网》网站 今夏七夕,缘指 林中

八.活动费用预算

名称 喷绘桁架* 《襄阳日报》 《襄阳晚报》 《加油汉江》 《汉江网》 微信、微博 《大楚网》 《荆楚网》 《楚天襄阳网》 《襄阳电视台》 活动材料制作费 合计

规格 3 米 X4 米 1/4 版 半版 半版 1000 字 每周一条 1000 字 1000 字 1000 字 /

单价(元) / 6000 6000 6000 / / / / / /

数量 7 4 4 4 /

金额(万) 1 2.4 2.4 2.4 0.5 0.3

备注 品牌展示 硬广、软文 硬广、软文 硬广、软文 新闻 新闻 新闻 新闻 新闻 新闻

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