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奈达对等功能理论视角下的广告语翻译_论文

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奈达对等功能理论视角下的广告语翻译  口 张  良  吉林 大 学外 国语 学 院  f 摘 要 】随 着 中 国 国 际地 位 的提 升 ,广 告 已影 响到 人 们 生 活 的各 个领 域 , 与我 们 的 日常 生 活 联 系 密切 。 随着  激 烈 的市 场 竞 争 和 国 际广 告 事 业 的蓬 勃 发 展 ,广 告 翻 译 的地 位 也 越 来 越 重 要 。 广 告 作 为 一 种 有 明确 商 业 目   的 的 文体 ,在 翻 译 时 必 须 把 广 告 的特 殊 目 的 与翻 译 理 论 结 合 起 来 。 因 此 , 广 告 翻 译 不仅 是 一 个 语 义 对 等 的   文体 ,更 是 一 个 功 能 对 等 的 问题 。 本 文 引入 奈 达 的 功 能 对 等理 论 ,通 过 语 言 和 文 化 两 个 方 面分 析 功 能 对 等  理 论 在 广 告 翻译 中的 应 用 。   【 关键词】 广 告 ;广 告 翻 译 ;功 能 对 等  【 中 图分 类 号 】 H 0 5 9  【 文献标识码】 A  f 文章编号】 1 0 0 9 . 6 1 6 7 ( 2 0 1 4 ) 1 2 — 0 0 6 4 — 0 2   口 引 言   随着 经济全球 化的发展 ,越来越 多的跨 国公司把投  资 目标 从 国 内 市 场 转 向 国 外 市 场 。 为 了开 拓 国 际 市场 ,   宣传 和销售 自己的产 品,广告成为 其推 广 商品的重要手  段 。 由于 不 同地 区 语 言 和 社 会 文 化 的 不 同 ,大 量 的 广 告  信 息 需 要 通 过 翻 译 进 行 传 递 。 广 告 作 为 一 种 有 明 确 商 业  目 的 的 文 体 ,在 翻 译 时 必 须把 广 告 的特 殊 目 的 与 翻 译 理  论 结 合起 来 。 因 此 ,在 对 广 告 语 进 行 翻 译 时 , 要 重 视 中  西 方 语 言 和 文 化 上 的 差 异 。 本 文 以奈 达 功 能 对 等 理 论 为  框 架 ,通 过 语 言和 文 化 两 个 方 面 分 析 功 能 对 等 理 论 在 广  告 翻 译 中 的 应 用 , 并 在 这 一 理 论 指 导下 进 行 英 汉 广 告 互  译 实 践 时 刻 采 取 适 当 调 整 的 翻 译 策 略 , 使 译 者 在 广 告 翻  译过程 中发挥两种 语言 的文 化优势 ,以达到通过 广告宣  传 和 销 售 产 品 的 目的 。   做 出的反应与原文读者所做 出的反应基本一致 ” 。 1 9 9 3年   奈达用 “ 功 能对 等 ”代 替 了 “ 动态 对 等 ” 。奈 达 将 “ 功 能  对等 ”定 义为 :目的语读者 应该 能够 以原 语读者 理解 原  文 的方 式来理解译 文 。功 能对等理论 从读者接 受角度 去   思 考 翻 译 问题 , 强调 “ 读 者反应” ,把 译 文 读 者 的地 位 提  升到 了前所未有 的高度 。功能对等理 论 比其他 希望达成  某 种 特 定 翻 译 标 准 的 翻 译 理 论 更 加 灵 活 , 允 许 翻 译 中 出  现各种多样性 。   3 . 2功能对等理论在,   告语翻译 中的町行性  广 告 语 偏 重 实 用 性 ,起 着 宣 传 和 销 售 作 用 。 根 据 功  能 对 等 理 论 ,广 告 语 的 翻 译 要 达 到 译 文 与 原 文 在 语 义 和  功能

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浅谈功能对等理论依据下的汽车广告翻译 - 依据尤金奈达的功能对等理论,结合汽车广告实例,从中西方文化差异做出分析。

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2015-10 文 艺生活 LITERATURE LIFE 说文解字 奈达 功能对等理论 下 网络流 行语 的翻译 策略 朱楚原 ( 武汉职 业技 术 学院, 湖北 武汉430000) 摘要: ...

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奈达功能对等理论视角下《简爱》三个中译本修辞手法翻译的比较 - 本文运用尤金奈达的功能对等理论分析比较了文学作品《简爱》中常用的几种修辞手法:拟人、...

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从尤金奈达的功能对等和忠诚理论广告语的翻译 - 随着世界经济的持续发展和国际

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奈达动态功能对等理论指导下跨语言翻译 - 第1期( 总6 5期) 201 7年

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奈达功能对等理论在商业英语广告翻译中的应用 - 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 奈达功能对等理论在商业英语广告翻译中的 应用 作者:柯建华 桂婉君 来源:...

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奈达功能对等理论广告语翻译中的应用 - 2009 年 12 月第4期 伊犁师范

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