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浅析消费社会与人的困境

时间:2011-02-14


技术与市场

专题研究

第17卷第9期2010年

浅析消费社会与人的困境
曾明彬, 谢朝霞
(清华大学 社会学系,北京


100084)

要:波德里亚在其著作《消费社会》中指出,消费社会并不能带来普遍的福利和平等,反 而会造成人的异化、环境破坏

等恶果。 中国已经开始进入消费社会,人们在享受消费喜悦的同时要吸取西方的教训,警惕消费社会的潜在问题,避免步 美国社会后尘。 关键词:消费社会;炫耀性消费;异化

doi:10.3969/j.issn.1006- 8554.2010.09.055 1
消费社会的来临

结果又进入一个新的恶性循环圈。 3
波德里亚对消费社会的批判

自从80年代改革开放以来, 短短30年间, 中国社会发生了 巨大的变化。凭票供应的短缺经济时代已一去不返, 现在商家 面临的问题是如何卖出积压成堆的商品, 国家考虑的重点也转 到如何进一步扩大和拉动内需。 如今, 我们面临的现实是: 丰盛 的商品, 无处不在的广告, 高水平的消费, 人们如陀螺一样在不 断赚钱和不断花钱的周期中高速旋转, 疲惫不堪, 但又难以停 息。越来越多的人开始意识到,我们正在走向一个不同的社 会—— —消费社会。 2
消费社会的特征

消费社会是丰盛而富足的, 是一个充满希望的高速增长的 社会。 就如朱丽叶 朔尔注意到的, · 如果追问消费社会到底怎么 了, 经济学家的回答很可能是 “没什么” 。经济学理论通常认为 消费主义是毋庸置疑的, 消费可以提供便利, 从而保证人们的 福利。然而, 身处消费社会的人们总难免感到一些难以摆脱的 问题: 紧张的生活、 沉重的压力、 焦虑、 亚健康和难以满足的欲 望……这一切都在提醒着, 消费社会或许并非像它表面那样光 明美好, 波德里亚在其 《消费社会》 中提出了深刻的批判。 3.1
福利和平等的神话

“消费社会”这个名词已经越来越多的出现在学者笔下和 人们日常口头中。虽然究竟什么是消费社会尚无明确的定义, 但毋庸置疑的是, 高度发达的消费是新型社会下的突出特征。 波德里亚在其著作 《消费社会》 提出了消费社会的几个 中, 主要特点:丰盛” 消费的神奇地位”“增长的恶性循环” “ “ , 和 。 丰盛是消费社会的首要特征和前提,马尔库塞也认为, 资 本主义社会 (或者说其带来的消费社会) 丰盛本身是无罪的, , 恰恰相反, 丰盛是人类社会发展的重要成果。过去中国社会的 重要特征是短缺, 几乎所有商品都要凭票限量供给, 人们努力 工作以求满足衣食住行等最基本的需求, 对消费品很少有选择 的空间。 然而, 随着生产力的急速增长和物品的全面丰盛, 可供消 费的物品与消费品的种类都越来越多,消费也变得越来越重 要, 甚至取得了神奇般的地位, 人们不得不花费大量的时间和 精力在一系列难以取舍的替代品中做出选择。此外, 无处不在 的广告总在不断提醒人们, 还有很多东西可供消费, 值得购买, 甚至是 “必须购买” 。橱窗和超市里琳琅满目的商品, 报纸、 广 播、 电视以及户外随处可见的广告, 这些构成了消费社会最常 见的风景。 它们共同劝诱人们进行消费, 并时时暗示或明示着, 购买是实现健康、 快乐和幸福的捷径。 消费品的膨胀同时也带来了信心的膨胀, 消费社会欣欣向 荣的富足景象使得人们开始相信一切都可以在增长中得到解 决。消费社会不仅体现为家庭开支的增加, 更表现为集体消费 的增长。 许多人开始乐观的认为, 贫困、 混乱、 压力、 焦虑等问题 都是暂时, 会随着物品的进一步丰盛而自行解决, 然而事实则 是物品的积累和高消费并未使得上述问题得到减轻, 反而带来 更严重的冲突、 巨大的浪费和对自然环境的破坏。人们仍然惯 性般的将问题症结归结于增长不够,于是继续拼命扩大生产,

经济学家多注重商品和服务的使用性, 强调消费能够为人 然而, 在高度发达的消费社会, 人们所消费的已经远 提供福利。 相反, 消费品更多的是作为一种符号, 远不是物品的使用价值。 作为身份、 地位的标签而被购买。这样的消费很难说起到真正 提供福利的作用。 由于人们消费的目的日渐趋于炫耀其与众不同的优越地 “美” “好”而是时 和 , 位, 评价消费品的标准已经不再是绝对的 时变换的 “流行” 豪宅、 。 名车、 古董、 珠宝……在很大程度上, 购 买这些消费品并不是因为它们能给生活带来更大的便利—— — 国产的奇瑞汽车和宝马一样都能便利出行, prada的皮靴或许 还赶不上老北京布鞋舒适,而是因为它们标示着一种身份, 一 种生活方式, 一种与众不同的优越与区隔。较低的阶层为了追 求较高地位总在竭尽全力地模仿上层的消费, 而上层为了保持 区隔的标志, 就需要不停地变换其标准。 3.2
消费社会中人的异化

消费社会中的人每天都淹没在大量广告的海洋中。从报 纸、 广播、 电视、 手机短信, 到电梯、 地铁、 户外招牌、 甚至电线 杆, 无处不见广告的身影。人们被告知, 优良的儿童需要补铁、 补锌、 补血、 补钙, 补充各种维生素、 营养品、 脑黄金等等; 优质 的女人需要用减肥药、 护肤品、 化妆品、 香水, 另外还缺不了名 牌包、 名牌服装、 首饰等等; 鞋、 优秀的男人则要具备手机、 电 脑、 商务通, 以及名车、 名表、 公文包……广告充斥着人们的生 活, 并潜移默化地改变着人们的生活习惯和价值观。消费社会 看似关怀备至, 它关心着我们地身体、 健康和福利。 从头发到脚 趾甲,消费社会无微不至地关心着我们身上的每一处细节, 并 提供各种神奇的消费品来服务我们, 使我们变得 “更好” 。 然而, 广告中苗条性感、 浓妆艳抹的模特真的就是我们应

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专题研究

TECHNOLOGY AND MARKET Vol.17,No.9,2010

浅谈体育场馆建筑设计
刘 杰
541002) (桂林市建筑设计研究院,广西 桂林


要:世界杯硝烟散尽,奥运会曲终人散,当一场场精彩赛事结束后,体育场馆设计及可 持续发展问题,成为当今体育建

筑设计师所广泛关注的问题之一。 结合笔者多年的体育场馆建筑设计的经验,就体育场馆建筑设计谈自己的看法。 关键词:体育场;建筑设计

doi:10.3969/j.issn.1006- 8554.2010.09.056 从体育场馆设计的功能看,体育场馆主要内容可分为场 地、 观众席和看台下附属设施三大部分, 它所服务的对象除人 数众多的观众、 听众外, 还有各种水平的运动员和表演者以及 广播、 摄影、 电视文字等各种记者, 再加上工作管理人员、 俱乐 部成员、 众多的使用者, 构成了复杂的关系。 1
看台设计

观众席看台同样也有这样的问题,因为体育比赛观众满座率 不高,3万人以下的体育场采用非对称布置看台对使用功能和 造型都有利。 观众席看台的剖面设计直接影响到场馆的高度和体量。 由 于视线剖面设计要保证视线设计的 “通视”即视线无遮挡, , 所 看台 以看台首排高度的确定将直接影响看台每排的高度数值。 的首排高度越高视线越陡,看台的每排升高值和排距会增加, 场馆的高度也会增加, 体量会增大。而看台的首排高度越低则 这 相反。但看台的首排高度越低会使看台下的使用空间减少, 是一个矛盾协调的问题。 合理地确定看台的首排高度可以采用 提高比赛场地, 降低看台下空间的方法, 有机地结合处理好看 台的设计。 体育场的看台设计还注意其建筑构造设计难点, 体育场馆 的看台为外露的空间, 对看台下部的辅助用房来说具有屋面的 功能即防水和保温隔热。按结构规范, 体育场的看台还应留伸 是, 要渴望拥有的东西少一些, 而不是多一些, 我们渴望一种简 单的生存方式, 这样穷人的生活可以改善, 富人的生活可以达 到平衡, 而且, 其他的物种可以生存, 整个世界可以继续。 但是, 我们的知识不足, 或者说, 我们的毅力不够, 无法做到这一点, 因此我们既想拥有又不想拥有。 于是, 不知不觉地哭了出来。 ” 如今中国的人民也在渴望着, 渴望着拥有更多, 渴望更加 但必须注意的是不要在这个过程中 富足。这种渴望无可厚非, 丢掉原本拥有的东西, 不要重走西方老路, 落入消费社会的陷 阱。 有了西方社会的教训, 但愿我们能有足够的知识和毅力, 去 过一种丰盛而不失平衡的生活。
参考文献:

体育馆的看台设计至关重要, 场馆的平面形状与看台的结 合有重要关系。 如圆形的体育馆外墙与看台交接会产生较多的 一般来说, 空间浪费, 这需要协调处理看台与外墙的交接关系。 中小型体育馆从视线、声学等功能要求来说不采用圆形方案, 用多边形和椭圆形代替,这样看台在平面处理上会更有利些。 看台的布置对体育场馆的造型有很大影响, 对称看台与非对称 看台的设计会导致差异很大的两种场馆造型。 对中小型体育馆 来说采用非对称看台可以争取到较多的文艺演出正面观看的 观众席, 而视觉质量也较容易控制在有效的范围内。体育场的 该努力达到的标准吗?少了各种补品和营养药, 孩子就真的无 法健康成长了?静下心来思考就会发现, 人们在不知不觉中被 诱导去追去太多原本不需要的东西。而这些东西, 不仅不能提 高真正的福利, 还可能带来严重的后果。女性和孩子尤其容易 成为消费文化的牺牲品—— —只要看看那些因减肥药而消化不 良, 甚至得厌食症的女孩和营养过于丰富的 “巨型儿童” 就不难 知道了。 3.3
难以持续的消费社会

消费社会的另一个更加明显的致命缺陷在于, 它是一个一 种无法持续的模式。消费社会的丰盛是以耗尽资源为代价的, 它永无休止的生产着满足, 并以更多的消费品作为解决忧虑的 解毒药, 然而, 这个恶性循环造成的是资源更迅速的耗竭和环 境的严重破坏, 在这一方面, 美国是一个明显的先例, 美国高消 费的社会模式是建立在对广大发展中国家剥夺的基础上的, 因 而那种模式不可能大规模的被推广和复制。 4
结论与反思

[1] [2] [3]

[ 法 ] 让·波 德 里 亚 . 消 费 社 会 [M]. 刘 成 富 ,全 志 钢 译 . 南 京 大
学出版社,2006. 马尔库塞 . 现代文明与人的 困 境 [M]. 李 小 兵 译 . 上 海 三 联 书 店,1989.

[ 美 ] 比 尔·麦 吉 本 , 等 . 消 费 的 欲 望 [M]. 中 国 社 会 科 学 出 版
社,2007.

在波德里亚看来,消费社会只是一种不同的社会类型, 而 远非值得期待的 “更好” 的社会, 他甚至将消费社会作为危险而 难以对付的敌手。 他注意到, 消费社会的力量渗透一切, 甚至对 其进行的批判都可能被转化为消费品。 “广告越来越多地进行 自嘲, 并把反广告纳入其广告技巧中”作为大众文化重要载体 , 的各种报刊杂志也把对消费社会的哀歌作为必需的宣传调。 美国学者罗杰 罗森布拉特感慨, 我们一直在渴望着, · “ 但

作者简介: 曾明彬,清华大学社会学系博士后,研究方向:社会网络与 关系管理。 谢朝霞,清华大学社会学系研究生,研究方向:社会网络与 企业文化治理。

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