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2014年巴西世界杯主题活动策划方案

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2014年巴西世界杯主题活动

PART 1:前言—解读世界杯 PART 2:线上推广策略 PART 3:线下推广策略

PART 1:前言--解读世界杯

关于世界杯
世界杯(World Cup,FIFA World Cup) 即国际足联世界杯,是世界上最高荣誉、 最高规格、最高水平、最高含金量、最 高知名度的最高足球比赛,与奥运会并 称为全球体育两大最顶级赛事,甚至影

响力、转播覆盖率更超过奥运会的全球
最大体育盛事。

数字解读世界杯
数字标榜足球,让你看看足球是

世界第一大运动

的理由

0.5%
以德国世界杯为例,为期一个月的世界杯赛事将为德国今年的GDP贡献0.5%的增长率,2006年世界杯足球赛将在今后数年内给德国经济增加约100亿欧元, 还可能帮助创造4万份新工作。研究称,100亿欧元相当于德国国内生产总值(GDP)的0.5%,而该国2006年预计2%的GDP增长率中,将有0.3个百分点由 这项长达一个月的赛事贡献。除奥运会外,能使一个国家GDP增长的也只有足球世界杯了。

2
据权威机构统计,世界上观众人数的三大赛事排位:奥运会、足球世界杯和F1,考虑到奥运会是一项综合赛事无可比拟,排在第二的足球世界杯可谓真正 的世界第一运动。

207
国际足联旗下的会员国一共有207个,而联合国的会员国有192个,会员国的数目超过联合国,前段时间的南非世界杯分组抽签就有200多个国家转播,可 以想象足球对全球的影响多么巨大。

360
一年365天,全球每周平均有360场以上的足球赛在进行(这个是几年前天下足球做过统计),可见足球赛事影响有多大

94000000
经济危机下,9400万欧元,这是一个什么概念,而皇马就有这个能力拿得出,这一转化轰动了世界体坛,世界体坛年度新闻就有这么一条,足球的影响足 以让人惊讶。

200000000
南非世界杯分组抽签吸引了多少人收看?2亿人。一个区区的抽签仪式就要200个国家2亿人收看,这个影响还不够巨大吗??

1000000000
足球世界杯的决赛可以吸引多少人观看?答案是10亿以上。全球有多少人口?答案是60亿以上。试想想全世界六分之一的人口收看一场比赛,那唯有足球 世界杯才能做到这一点。

1210000000
德国世界杯为国际足联盈利了12.1亿美元,而同期的雅典奥运会有12.3亿美元,考虑奥运会的综合性质,也只有足球运动能在全球盈利这么多。当罗格被人

提问到奥运会盈利多少的时候,他一定会在脑海中想起那个圆脸的大胖子——布拉特。

1500000000
09年6月德国《图片报》综合比较一个月前权威财经杂志《福布斯》公布的世界四大运动(足球、橄榄球、篮球、棒球)俱乐部价值排行榜,得出全球俱乐部价 值排行。其中,来自英超的曼联队以15亿欧元的总价值力压多支来自美国的橄榄球以及棒球队排名榜首,NBA中价值最高的纽约尼克斯队未能进入前十。 另 外,西甲的皇家马德里、英超的阿森纳以及德甲的拜仁慕尼黑也跻身前十。 看看,有如此多足球队进入前十,可见足球是世界第一运动的现状。

10000000000
德国世界杯在中国累计观看人数是多少??100亿人。仅仅在中国世界杯的观众人数就已经非常多了。据中央电视台估计,中国将有100亿人次通过各种方式 观看世界杯大赛。中央电视台体育中心的一位负责人对记者说:“很难估计有多少人将观看世界杯大赛。但是,从我的经验来看,64场比赛的观众累计数字 将超过100亿。” 另外一位中央电视台的著名体育节目制作人对记者表示,中央电视台将24小时播出世界杯节目,因此100亿人次的数字“毫不惊人”。 在足球不是国家第一运动的中国都有这么多人了,何况欧洲。南美足球盛行的国家?世界第一大运动实至名归。

26000000000
德国世界杯累计收看人数260亿,第一运动不可撼动,世界杯独霸体育收视率榜首,除去美国的超级碗比赛(尽管收视率和市值很高,但98%来自北美,不 具备全球效应,当然也不能成为世界第一大运动),F1、奥运会、篮球等都不能和足球世界杯比拟。 1998年法国世界杯全世界范围的电视观众总数接近400亿人次,决赛的全球电视观众的数目有17亿。2002年世界杯,观众人数创造了历届世界杯的新纪录。 韩日世界杯的比赛转播信号覆盖了213个国家,几乎是遍及全世界五大洲的各个地区转播时间总计多达41100小时——这还是在大量欧洲国家与亚洲有时差的 情况下。德国和巴西的世界杯决赛观众人数达到15亿,而总共64场比赛的电视观众超过400亿。在中国,2002年有中国队参赛的3场小组赛,每场比赛的收 看人数都超过了1亿6千万。特别是中国队和世界冠军巴西队的较量,整个中国将近2亿的观众收看了这场比赛。最后的重头戏——德国与巴西的决赛,吸引 了更多的2.5亿观众为之瞩目。1998年通过中央电视台收看世界杯的观众超过28亿人次。2002年这个数字超过了70亿,仅仅这个数字就已经超越了奥运会在 全世界的收视率。

世界杯的热潮可想而知,它的出现就是世界上所有其他电视节目的毒药,这段 期间各个电视台也都不遗余力的推销世界杯节目,为的就是在这个特殊时期也 能赚上一笔。
世界杯的热潮已经越来越成为全球化不可逆转的潮流,也许其他赛事还要为观众的流失而感到忧心忡忡, 可是世界杯从来就不担心这个问题。世界杯转播费用居高不下,还大幅度攀升就和它受到全世界最多观 众群的关注有着直接的关系。作为世界第一运动,足球的魅力自不必说,四年一次的世界杯自然是 全世界球迷的节日,收视率达到惊人的地步也就不那么出奇了。其他项目这个时候或者将比赛时间与世 界杯错开,或者干脆放弃这个时期,否则他们的现场观众和电视观众的数量都无法得到保证.

一、迎合2014巴西世界杯契机进行新一轮的产品销售攻势。

二、延续世界杯体育竞技比赛这一路线,举行世界杯主题活动,
提升项目&品牌在客户群众的好感度和知名度。

利用2014年巴西世界杯,迎合产品销售,开展与世界杯同步的客户专属足球主题活动! 比赛结合现场销售,惊喜诱人的“小小世界金杯”作为大奖刺激客户参与。 此次赛事为延展性活动,从足球赛事启动到赛事结束,跨度1个月整。好玩的赛事,吊足客户兴 趣持续关注参与,提升人气的同时,促进产品销售量!

2014巴西世界杯

中国唯一授权经营商,

绝对正版,杜绝山寨,不可复制的FIFA资源。
专案营运
2008年北京奥运会 2010年上海世博会

2010年广州亚运会
2010年南非世界杯授权全球生产商 2014年巴西世界杯授权全球生产商和16国家经营权

PART 2:线上推广策略

线上线下整合营销,让价值最大化
线上:网络、微信、微博、口岸媒体、电台、纸媒

线下:世界杯主题公关活动推广活动

1.

自有重点媒体推荐
口岸联播媒体

最高端、最优质、最精准的媒体平 台; 深圳7大黄金口岸唯一大屏幕电视媒 体; 75块高清液晶电视同步播放。 影响中国80%过境人群的传播平台 融合户外、电视、平面三大媒体优 点于一身。

掌握深圳最主要的七大口岸媒体
深圳机场国际厅 8:00-23:00(15小时/天,128次/天) 深圳机场福永码头 8:00-21:00(13小时/天,111次/天) 罗湖口岸 7:00-22:30(15.5小时/天,132次/天) 皇岗口岸 7:00-22:30(15.5小时/天,132次/天) 蛇口港 7:00-20:30(13.5小时/天,115次/天) 沙头角 7:00-20:00(13小时/天,111次/天) 文锦渡 7:00-22:00(15小时/天,128次/天) 循环时间:7分钟 七大口岸同步联播次数:857次/天

2.
环球资讯广播是中国第一家以国际资讯为特色的广播电台, 是中国国际广播电台旗下第一频率。 6年来,环球资讯广播锁定了一批 高学历、高收入、高品位 的高端受众, 政府高官、企业高管、专家学者、专业人士 是环球资讯广播的忠实听众。 环球资讯广播(FM107.1)是珠三角及港澳地区唯一同一频率的广播媒体, 无需调频即可纵揽一手资讯,听众逾三千万。

频道听众特征
CRI News Radio

听众群体以35—55岁成熟男士及事业女性为主,
拥有良好的职位和稳定的收入; 普遍受过高等教育,关心国内外新闻大事, 关注国内外政治经济变化及全球走势; 他们在政府、国家机关以及各行各业具有话语权和决策权

他们关心政治、经济、文化,并对国际资讯信息需求量大
他们有教养、有魅力且具有活力 是社会的中坚力量,创造财富,并最具消费能力 经常出差,经常出现于各类型商务活动

热爱生活、追求品质,具备良好的价值观
最重要的是…他们具有更广阔的国际视野

16

微博营销
在一段时期内,企业的微博账号展开围绕世界杯的话题 活动,定时发布及更新有关世界杯信息,同时结合线下 活动,提高微博关注度与粉丝参与度。

微信营销
建立主题微信公众平台,通过发展关注粉丝,扩大活动 影响面,实现点对点的营销。

PART 3:线下推广策略

丰富多样的路演活动,结合现场展示+表演+商品贩售,使得此主题推广
更多元化,更具互动性,达到参与方多赢的最终目的。

2014年巴西世界杯主题展重磅来袭!
线下公关推广主题展将划分5个区域 进行现场展示及互动, 每个区域功能丰富,特色鲜明, 讲让参与者流连忘返!
缤纷2014
(贩售区)

热力世界杯
(表演区)

足球王国
巴西风情展

2014年巴西 世界杯主题展
欢乐互动区

历届世界杯主题展
(展览区)

一、世界杯主题展 超过300件历届世界杯主题物品,打造史上最丰富,最具主题性世界杯展览
历届比赛用球,历届冠军球队服装,历届世界杯会徽&吉祥物,历届纪念产品通过图文+实物的形式展示。

历 届 世 界 杯 用 球

1970年世界杯用球——电视之星 1974年世界杯用球——智利 1978年世界杯用球——探戈 1982年世界杯用球——西班牙探戈 1986年世界杯用球——阿兹特克 1990年世界杯用球——伊特鲁里亚 1994年世界杯用球——奎斯特拉 1998年世界杯用球——三色球 2002年世界杯用球——飞火流星

2006年德国世界杯——团队之星
2010年南非世界杯——普天同庆

历届世界杯冠军队伍国旗及队服展
届数 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 年份 1930 1934 1938 1950 1954 1958 1962 1966 1970 1974 1978 1982 1986 1990 1994 1998 2002 2006 举办地 乌拉圭 意大利 法国 巴西 瑞士 瑞典 智利 英国 墨西哥 西德 阿根廷 西班牙 墨西哥 意大利 美国 法国 韩国-日本 德国 参赛球队数 13 16 15 13 16 16 16 16 16 16 16 24 24 24 24 32 32 32 冠军 乌拉圭 意大利 意大利 乌拉圭 西德 巴西 巴西 英格兰 巴西 西德 阿根廷 意大利 阿根廷 西德 巴西 法国 巴西 意大利

2014年巴西世界杯吉祥物 犰狳

2006年德国世界杯吉祥物 狮子Goleo

1998年法国世界杯吉祥物 公鸡Footix

萌物来袭!
历届世界杯吉祥物展
2010年南非世界杯吉祥物 扎库米 1990年意大利法国世界杯吉祥物 线条块足球运动员Ciao吉奥

1:1原版大力神杯现身 展场,带来绿茵场最激 情的感动!

二、世界真奇妙之——足球王国:巴西 以为视频+精致展品,带你认识一个你所不知道的足球王国一一巴西。
傲视群雄的巴西足球,热情奔放的桑巴舞群,纯正可口的巴西烤肉,构成了南美第一大国巴西 的三大亮点,也是巴西 文化的精髓。 精彩而充满浓郁民族风情的视频将带你领略这个足球王国的魅力。除此之外您还能观赏到具有浓郁巴西 风情的精致物品,同时还将有机会与巴西足球名将合影。

球王-贝利

外星人-罗纳尔多

卡卡

罗马里奥

罗纳尔迪尼奥

现场拍立得,与大球星合影!

三、丰富互动娱乐项目 世界杯竞猜,桌上足球,全中国唯一一只巴西世界杯人偶公仔
现场设置16场比赛精彩,送出相应礼品;设置4台桌上足球设施供来宾体验绿茵场魅力;

全中国唯一一只正版巴西世界杯人偶公仔与现场嘉宾欢乐互动、留影。

现场真人版桌上足球

PK !

WII 体感游戏机体验

胜出队伍竞猜,赢取终极礼品
从16强到8强,8强到4强,最后到冠军赛, 只要你热爱足球,连续竞猜成功,拿到全 额印花积分,将获得终极大奖。其他竞猜 积分根据数量兑换相应礼品。

全球仅有2只,全中国独有一只的巴西世界杯吉祥物震撼亮相现场

这只犰狳头部带有蓝色甲壳,背部和尾部亦为蓝色,脸部和四肢为黄色,身穿带有“巴西2014”字样的白色T恤以 及一条绿色短裤,让人联想到巴西国旗的颜色搭配。 犰狳是生活在巴西内陆地区的一种濒危物种,在感受到外部威胁时,犰狳会缩成一圈,用甲壳保护自己,此时形态 同足球相似。国际足联和世界杯组委会在47份候选方案中敲定它作为吉祥物,旨在强调环境与生态保护的重要性, 同时也考虑到这一形象将容易被全球少年儿童接受。

四、缤纷贩售区
世界杯主题嘉年华摊位游戏,搭配激情欢乐购摊位,设置各种精美的世界杯周边纪念品销售。

嘉年华摊位游戏赢 犰狳公仔

欢乐夹娃娃

2014巴西世界杯授权商品——全球供货供應商
现场贩售商品以下述几大类为主
1.限量商品: 全球限量珍藏版 / 限量商品 2.玩具类:绒毛公仔 3.金属类:钥匙圈、手机吊饰、手机防尘塞、金杯、徽章、证章、手机壳、领带夹、袖扣、开瓶器、名 片盒、运动水壶、挂件、耳环、手链、手环、项链、胸针、杯垫、杯子、行李牌、烟灰缸、笔筒、

钱夹、相框
4.文具类: 文具用品、铅笔、彩色笔、记事本 5.塑胶类: 手机吊饰、手机防尘塞、金杯、杯、3C手机壳、平板电脑壳、鼠标垫、相框、开瓶器、杯子、 烟灰缸、行李牌等。

6.烟具类: 金属打火机、塑料打火机、创意及艺术火柴、烟斗、香烟盒。
7.陶瓷类:餐具组、马克杯、烟灰缸、花瓶、咖啡/茶具及组、杯垫等。 8.玻璃类: 玻璃水杯、啤酒杯、玻璃器皿等。

丰富的世界杯周边产品

限量版1:2大力神杯
重量、高度均为正版大力神杯的 1/2

表面24K瑞士金
可定做底座LOGO铭牌 外包装可特殊定制

限量版五金徽章系列(外包装可特殊定制)

毛绒公仔

五、热力表演区
精彩的表演及丰富的舞台互动环节:竞猜赢礼品,1元疯抢,超级竞拍活动。 大量珍贵纪念品将超值送出!

足球造型时尚秀&足球宝贝活动力秀

花式足球表演

1元秒杀,24K瑞士金大力神杯超级竞拍活动

超级足球明星空降主题展现场!
通过FIFA邀请的前大牌足球明星现身主题展现场, 与球迷亲密互动, 掀起现场狂热浪潮!

建议项目:激情升华人生?南非世界杯畅饮观赛
活动现场在表演区前设置摆放桌椅,可邀请来宾晚上至现场观看球赛,并提供啤酒让现场氛围嗨爆。

其他现场布置

大型主题立体字装饰 3M直径足球造型

平面布置图
现场以足球场的形式装饰地面,让来宾一到现场就感受到浓浓的绿茵场气息。 入口左右两侧装饰大型足球主题艺术装饰,四个互动区分布在球场四角,入口正对区域设置表演区。

LED大屏
热力世界杯 舞台表演区

大型装饰

大型装饰

永远的足球大咖
活动现场邀请知名的前足球巨星/体育解说名嘴助阵,为本次主题活动带来熠熠星辉。

THE END THANKS!


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2014世界杯频道特别策划

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