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武术产业的SWOT分析及发展策略

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搏击? 武术科学  29 月 0 年8   0 第 6卷  第 8期  【 术发展研 究 】 武   武 术产业 的 S O W T分析及 发展 策略  阴 晓 林  ( 深圳 职业 技术 学 院体 育部 ,深 圳 广 东 58 5 ) 10 5  摘  要 : 文章 通过 S OT对我 国武术 产 业进 行 分析 与发展 战略研 究 , W 主要 从 外部 环 境 的机遇 、 外部 环  境 的威 胁 、 内部环 境 的优 势 以及 内部 环境 的 劣 势来研 究 武术 产业 的现状 。分析得 出我 国武术 产业 的发展 战  略 需要 更新观 念 , 变思想 ; 立和健 全 法规 体 系 ; 重品 牌 建设 ; 大 宣传 ; 转 建 注 加 引导武 术 消 费 ; 加快人 才的培  养。   关键 词 : 武术 武术产 业 S OT 发展  W 中 图分类 号 : 5 G8  文 献标 识码 :   A 文 章编 号 :0 4 5 4 ( 0 9 0 —o 0 _ 0  l 0 — 6 3 2 0 )8 0 9 - 3 数将 下降到 4 %以下。大量研究表 明 , 5 当恩格 尔系数达到 6 %  5 时, 开始 出现娱 乐消遣性消 费 , 当恩格 尔系数达到 5 %以下时 , 0   武术有着数千年 的历史 , 是中华民族的瑰宝。 发展 武术产业  对于促进 国民经济的增长 , 增强 民族传统体育的 自我发展能力 ,   维护我 国的文化和社会价值 ,建设有 中国特色 的社会 主义体 育  有 着 积 极 的 推 动 作 用 。 铁 映 同 志 曾说 过 :发展 武 术 , 能 光靠   李 “ 不 国家拿钱 , 要改行政化为经营化 , 走商 品经济 的道路 。” 可见 , 武  术要发展 , 必须走武术产业化 的道路 。而如何发展武术产业 , 是  当前众多武术工作者面临的一个重大课题 。本文拟在对武术产  业进行 S T分析的基础上提 出我 国武术产业的发展战略 。 WO   1 武术产业的 S   WOT分 析  这类消费呈稳定的持续增长。 娱乐消遣性消费的增加 , 使得武术  消费成 为可能 。 武术具有悠久 的历史 , 并能满足人们健身 、 健心 、   健美 、 健智 、 交友等多方面需求 , 深得人们的青睐 。   11 .. 场 环 境  3市 武术产业有着 庞大的消费群体和广阔的消费市场 。据 中国  武 术协会不完全统计 , 中国武术人 口己超 过 6 0 5 0万 , 占我 国体  育人 口的一半 ; 国现有武术馆 、 、 、 1 我 校 院 社 . 2万余所 , 常年在  S T分析法 又称为态势分 析法 ,是综合考 虑与研究对象  WO 密切相关的内外 部条件各方 面因素 ,从 而制定 出针对研究对象  的发展战略 、 计划和措施 的方法。 最早由美国哈佛 商学 院的教授  安德鲁斯在 2 0世纪 6 年代初提 出。 S T分析法 中, 代表  0 在 WO S 馆 习武人数达 10万 , 0 这是一个相 当诱人 的市场 。 随着人们生活  水平 的不断提高 , 群众 闲暇时 间增多 , 健康 意识 的增 强和全 民健  身计划 的实施 , 参加体育运动 的人数不断增多 , 武术 的消费群体  还有很大 的增长空间 。这不仅体现在 对武术强身健体功 能的需  求, 而且对武术产品需求 的多元化趋势将更加明显和旺盛 。   国际市场对武术产品的需求 也在 继续 升温 ,随着一 大批 中  长处或

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