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2015淘宝七夕活动策划书

时间:2016-01-29


2015 淘宝七夕活动策划书

活动背景:
七夕节背景:在晴朗的夏秋之夜,天上繁星闪耀,一道白茫茫的银河象天桥横贯南 北,在河的东西两岸,各有一颗闪亮的星星,隔河相望,遥遥相对,那就是牵牛星和织 女星。相传,在每年农历七月初七的夜晚,是天上织女与牛郎在鹊桥相会之时。人们传 说在七夕的夜晚,抬头可以看到牛郎织女的银河相会,或在瓜果架下可偷听到两人在天 上相会时的脉脉情话。所以,世间无数的有情男女都会在这个晚上,夜静人深时刻,对 着星空祈祷自己的姻缘美满。

活动的目的与目标:
活动目的:在此次的七夕活动中,达到广泛的宣传效果。 产生意义:本次活动独到之处在于成本大投入,最终达到有力的宣传力度,宣传本 店,让新开张的淘宝店借此次活动走上轨道,信用提高,打入消费团体,恢复高利润。 经济意义:主要是达到宣传效果,引入更多的客源,让更多顾客了解黑唛,扩大拓 宽销售渠道。 媒体效益:通过网络力度大力宣传。网络在本次活动中利用价值很高。 活动目标:大幅度提高淘宝店的信用度,让更多的人了解本淘宝店,了解黑唛。提 高产品的知名度。

活动开展
活动时间:8 月 8 号到 8 号 15 点

具体活动开展: (1)促销活动:
时间:活动期间 具体事项:1.前 50 位顾客,享受本店商品 8 折低价优惠 2.前 100 位顾客,享受本店商品 9 折低价优惠 (最好可以有分时间段,第一个下单购买成功的客户免单活动)

(2)宣传活动:
时间:活动期间 具体事项:1.微博抽奖方案 a.利用微博力量宣传淘宝店,开展微博抽奖活动,关注并转发微博即可参与本次抽 奖 b.抽奖规则:A.关注本微博并转发微博即可参加 B.中奖者将在七夕当天于微博公布,让七夕的快乐到达微博 C.按微博粉丝排序随机抽取号数,得到奖品 c.奖品设立:准备 20 份左右的商城产品作为奖项,还有 30 份是关于本淘宝店优惠 卷的。提高中奖率的同时,宣传本店。 (说明:现在微博力量比较大,通过微博宣传是最快最有效的。而且设立的奖品要 吸引才能引起大众关注,微博上引起关注度,当微博拥有一定的关注度时,就可以发表 淘宝店商品信息,使商品的到关注) 2.七夕玫瑰之约 a.宣传:主要依靠微博。价值 299 元的玫瑰礼包。要让更多的人参与进来,达到宣 传效果。转发就可以参与本次活动。玫瑰之约里准备 10 套或者 1 套给微博里转发的人 抽奖,博取更多的人转发。 b.活动主要还是也购买本淘宝店商品为主,只要在本淘宝店购买一样商品,就可以 获得抽奖机会。到时会在淘宝店公布获奖买家。 c.抽奖原则:随机抽取号数。淘宝店的抽奖就按照购买的人排序排好,到时随机抽 取号码。 d.奖品设立:99 套价值 299 元的玫瑰礼包。 e.每个淘宝店购买的买家向客服写下她们想赠送的人。以及祝福语,到时中奖名单 会在淘宝店公示。和通知买家。 f.微博内容:七夕情人节到了。我们黑唛旗舰店开展七夕玫瑰之约的活动,凡在本 店购买一样商品就可以获得抽奖资格。参与淘宝抽奖中奖率很高哦,我们设置了 99 份 价值 299 元的玫瑰礼包。童鞋们想要一份这样特别的七夕礼物吗?赶快行动吧。我们也 预留了一份给微博,只要转发本微博的也可以参与到玫瑰礼包微博抽奖活动。

3.淘宝店抽奖 a.目的:为了提高淘宝店收益,再进行一次淘宝店的抽奖活动。 b.奖项的设立:就是之前讨论过的大奖。商城上的产品。 c.参与者:凡在本店购买满 200 元以上的买家(或者两样商品以上等等,适应调整) d.将购买次序编号,最好活动结束就抽奖。于网站公布抽奖结果。 f.这样的商品信息也应该在微博知名度提高之后,在那个微博发布。

(3)相关活动促销补充
1.抽奖类补充:有些抽奖的奖品比较单一,比较少。那就需要补充。像七夕玫瑰之 约,我觉得还可以增加一些礼品,夸大抽奖率。让那个玫瑰礼包包是七夕玫瑰之约抽奖 活动的大奖就好了,还可以设立一些比较符合七夕的小礼品。例如情侣手链,珠宝等的 七夕礼物。 而淘宝抽奖那里,我觉得可以增加一些优惠卷,20 元到 50 元的抵价卷。这样也可 以增加销售。 2.我觉得为了吸引消费者,同时响应主题,我们也可以设立一些小礼品,就是向购 买精油的前 50 名或者 100 名顾客免费发送七夕小礼品。


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